Page 5 - end

Kurulu yeri için 3 kriter saptamı tır:
- Bu yerde büyük bir teknik yetenek havuzu bulunmalıdır.
- Nüfusu nispeten az bir eyalet olmalıdır, çünkü sipari verilen kitaplar için sadece o eyalette ikamet edenler satı vergisi
ödeyecektir. Bu, Silikon Vadisi’ni devre dı ı bırakmaktadır.
- Kitapların kısa sürede gönderilebilmesi için - önce Amazon’a sonra da tüketiciye- büyük bir kitap toptancısına yakın
olması gerekmektedir.
Bu 3 kriteri de sağladığı için irketin i yeri Seattle olmu tur. Seattle’ın özellikleri unlardır:
- Yüzlerce yazılım irketiyle, burası üst düzey programlama kapasitesi açısından kesinlikle önemli bir ehirdir.
- Seattle’daki Washington Üniversitesi’nin bilgisayar bölümü ülke çapında çok iyi bir üne sahiptir ve elveri li bir potansiyel
programcı kaynağıdır.
- Nordstrom, Starbucks, Costco ve Eddie Bauer (oldukça iyi perakende modelleri) gibi isimlere ev sahipliği yapan bu ehir,
Amerika’da i yapılacak kentler söz konusu olduğunda ilk sırada yer almaktadır.
- Seattle, Ingram Book Group’un ABD’deki en büyük dağıtım merkezini i lettiği Roseburg-Oregon’a sadece altı saat uzaklık-
tadır.
- Kahve, grunge müzik ve Rainer Dağı sayesinde de diğer kentlerin sahip olmadığı bir çekiciliği vardır.
Amazon’un ilk günleri odun sobası yanan bir araba garajında çalı an Bezos, Silikon Vadisi yerine daha ucuz programcılar
bulabileceğini dü ündüğü Seattle’a gider.İ toplantılarını ise dünyanın en büyük kitap satıcıları arasındaki Barnes & Noble’n
kafelerinde yapar.Aldığı 2 programcıya sitenin kodlarını yazdırır. Sitenin ismini önceleri awake.com sonra relentless.com
olarak dü ünür ama bir gün aklına Amazon nehri gelir. Sitenin adını sözlükten bulduğunu daha önce açıklayan Bezos ilk
har nin “A” olmasını özellikle isteyen Je , alfabetik sıralarda üste çıkmanın fark yaratabileceğini dü ünmü tür. Sözlükten “A”
har yle ba layan kelimeleri ara tırırken, dünyanın en büyük nehri olarak kabul edilen Amazon nehrini bulmu ve bu isimde
karar kılmı tır.Amazon ismini seçmesinin sebebi olarak, birgün irketinin bu kadar büyük olmasını istemesi aynı zamanda
Amazon Ormanları nedeniyle ismin akılda kalacağı krine de güvendiğini sıklıkla dile getirmi tir.Sonuçta; 1 Kasım 1994’te
Amazon.com’un isim tescilini alan Bezos, i inden istifa edip kendi giri imine yönelmekle ne kadar doğru bir i yaptığını
herkese gösterir.
16 Temmuz 1995’te Amazon.com web sitesinin resmi açılı ı yapılmı tır. Amazon.com, Temmuz 1995’te bir milyonu a kın
kitap içeren en az iki gigabaytlık bir veritabanıyla faaliyete geçmi tir. Her online mü teriye siteye girdiğinde özgün bir kimlik
verilmektedir. Mü teri sitede ilerledikçe, yaptığı her ey izlenmekte ve böylece Amazon.com web yöneticileri o ki inin
tarama ve satın alma alı kanlıklarını inceleyebilmektedir. Amazon.com’un zamanlaması kusursuzdur, çünkü 1995 yazı, yeni
bir sitenin lansmanını yapmak için ideal bir dönem olmu tur. Site bir önceki yıl açılmı olsaydı, internete bağlı ki isel
bilgisayarlar irketin ayakta kalmasına bile yetmeyeceği, bir yıl geç kalınsaydı rekabetin ba ını alıp gitmi olacağı belirtilm-
i tir.
Amazon.com web sitesi 1995 yılında halkın kullanımına açıldığında, Netscape ve America Online web sitelerinin tek kitap
perakendecisi olmu tur. irketin ilk halka arzı 1997 yılında NASDAQ borsasında olmu tur.Bezos,1997 yılında irket
geni leme stratejisini açıklamı tır: “Stratejimiz bir elektronik ticaret istasyonu olmak. Birisi internet üzerinden bir ey satın
almayı dü ündüğünde, bu bizde bulunmayan bir ey olsa bile bize gelmelerini istiyoruz. Bunları satan biz olmasak bile
insanların internet üzerinden almak isteyebilecekleri her eyi bulmalarını ve ke fetmelerini kolayla tırmayı arzuluyoruz.”
irketin mü teri tabanı, rekabet gücü ve marka adı, öncelikle ilk akla gelen geni lemeler olan video ve müzik alanına
çekilmi tir.
irket için o dönemler, kritik, kategori yaratma zamanları olmu tur. Gelecekte daha büyük bir irkete sahip olma beklentisi
ile o dönemde teknolojiye, pazarlamaya, marka yaratmaya yatırım yapılmı ve bu giderlerin de daha geni bir mü teri kitlesi
ile amorti edilmesi hede enmi tir. irketin geni leme stratejisi oldukça basittir: 2 milyon 250 bini a kın mü teri tabanını -
internetteki diğer mü teri tabanlarının tümünden daha fazla- geni letmek ve bunu “kaliteli hizmet, dü ük yat, kullanım
kolaylığı (1 tıklama ile sipari dahil) ve yetkin ürün yelpazesi ile bağda tırmak için büyük bir uğra verdikleri” amazon.com
markasını yükseltmektir.
Amazon, 1998 yılında Bookpages, Telebook, Internet Movie Database, Planet All, Junglee Corp’u satın almı tır... 1995
yılından günümüze kadar gelen bu satın alma ve yatırım i lemleri amazonu sadece kitap satı ı yapmaktan çıkararak
günümüz de olduğu gibi kapsamlı bir e- ticareti irketi haline getirmi tir.Hatta irket, ürün yelpazesinin geni kapsamını
vurgulamak için, Ocak 2000’de logosuyla biraz oynamı tır. Amazon.com, marka adının altını çizen ve a ağı doğru uzanan
eğriyi, A har nden ba layan ve Z har nin altında bir gülümse olu turarak biten, yukarı doğru bir eğri ile deği tirmi tir.
Böylece irket, mü terilerine A’dan Z’ye bütün ürünleri sunduğunu da vurgulamı tır.

-Eski ve Yeni Logo;