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384 proporcione programas que presten un servicio útil es quien se enriquecerá en
385 esta nueva industria.
386 Los cantantes melódicos y los pequeños comediantes que actualmente
387 contaminan el aire con chistes y bromas tontas. Seguirán los pasos de los
388 pequeños madereros; y los verdaderos artistas, los que interpretan
389 cuidadosamente programas planificados que se han diseñado para las mentes
390 de los seres humanos y para entretener, les quitarán el sitio.
391 Aquí hay un amplio campo de oportunidades que protesta por la manera en
392 que la falta de imaginación lo está destrozando y ruega que se rescate a
393 cualquier precio. ¡Sobre todo, lo que la radio necesita son nuevas IDEAS!
394 Si a usted le interesa este nuevo campo de oportunidades, tal vez pueda sacarle
395 partido a la propuesta de que los buenos programas de radio del futuro
396 dedicarán más atención a crear una audiencia que “compre” en lugar de una
397 que “escuche”. Dicho de otra forma, el productor de programas radiales que
398 triunfa en el futuro debe hallar formas prácticas de convertir a sus “escuchas”
399 en “compradores”.
400 En otras palabras, el productor de programas de radio del futuro debe afinar
401 sus presentaciones a fin de que muestren su efecto ante el público.
402 Los patrocinadores se están empezando a cansar de comprar charlas simplistas
403 que venden, basadas en declaraciones aparecidas de la nada. Quieren, y en el
404 futuro lo exigirán, pruebas indiscutibles de que el programa de Whoosit no
405 sólo provoca la risa más tonta de la audiencia, sino que esta risa tonta puede
406 vender mercancías.
407 Otra cosa que también deberían comprender bien aquellos que contemplan
408 entrar a este nuevo campo de oportunidades, es que la publicidad por radio va
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