Page 90 - Buku Ajar Kewirausahaan

BAB 6 STRATEGI PEMASARAN
Capaian Pembelajaran Mata Kuliah yang direncanakan mahasiswa mampu
Memelihara dan mengembangkan jaringan kerja dengan pembimbing, kolega,
sejawat baik di dalam maupun di luar lembaganya; Mampu mengkaji implikasi
pengembangan atau implementasi ilmu pengetahuan dan teknologi yang
memperhatikan dan menerapkan nilai humaniora sesuai dengan keahliannya
berdasarkan kaidah, tata cara dan etika ilmiah dalam rangka menghasilkan solusi,
gagasan, desain atau kritik seni (CPMK4). Sedangkan kemampuan akhir pada pokok
bahasan ini adalah mahasiswa mampu memelihara dan mengembangkan jaringan
kerja dengan pembimbing, kolega, sejawat baik di dalam maupun di luar
lembaganya dalam mengimplementasikan ilmu pengetahuan dan teknologi yang
memperhatikan dan menerapkan nilai humaniora sesuai dengan keahliannya dalam
Merancang Wirausaha (Sub-CPMK4). Pengalaman belajar yang diperoleh
mahasiswa merencanakan, melaksanakan dan melaporkan proyek, presentasi tugas
kelompok, mengerjakan lembar kerja mahasiswa, membuat dan mensubmit
Laporan di https://elearning.unsri.ac.id
A. ORIENTASI
Strategi pemasaran adalah serangkaian tujuan dan konfigurasi kegiatan yang
memungkinkan usaha baru untuk menerapkan konsep pemasaran total. Dalam
pendekatan berbasis sumber daya untuk keunggulan kompetitif yang berkelanjutan,
ada dua kunci keberhasilan. Yang pertama adalah mengidentifikasi dan
mengendalikan sumber daya yang langka, berharga, sulit ditiru, dan tidak dapat
digantikan. Hal ini memberi perusahaan kompetensi yang khas dan keunggulan
kompetitifnya. Kunci kedua adalah paduan, yang terdiri dari kreativitas dan
keberuntungan. Sebuah studi baru-baru ini melaporkan bahwa di antara dua puluh
gerai ritel terbesar untuk merek-merek Amerika terkemuka, tiga sumber utama
keunggulan berkelanjutan adalah lokasi, layanan, dan keberuntungan.
86