Page 179 - Jezyk_kluczem_do_kraju_t2_ebook_no security

iV. w pogoni za marzeniami, w pogoni za ideałem
Na początku żaden z menadżerów nie wierzył w to, że lalka w ogóle może zo-
stać dopuszczona do sprzedaży. Mimo, iż była całkowicie inna od wszystkich, bo
ubrana w kostium kąpielowy w czarno-białe paski i ciemne okulary, nikt nawet
nie zwrócił na nią uwagi na targach zabawek. Sytuację zmieniła reklama, która
ukazała się w telewizji i na tyle zainteresowała małe dziewczynki, że już przed
świętami w 1959 roku postać Barbie stała się sensacją. Dużym, ale ryzykownym
krokiem dla firmy było zasponsorowanie telewizyjnego Klubu Myszki Miki. Opła-
ciło się – w ciągu trzech lat trzykrotnie wzrosły dochody firmy i tak Matell stał
się liderem branży zabawkarskiej. Ogromny wpływ na popularność miały także
oddzielnie sprzedawane dodatki – mebelki, domki, zwierzątka. Przez lata wize-
runek lalki zmieniał się nieustannie i dopasowywał do aktualnych trendów. Jej
pierwsze egzemplarze, które produkowane były w Japonii, posiadały np. sutki,
które zostały odcięte przez Handlerów nożykiem.
[...] Firma Matell, to nie tylko produkująca lalkę Barbie instytucja, ale ogromny
koncern produkcyjny, sprzedający swoją licencję innym firmom. W ten sposób
na rynku pojawiają się kosmetyki, ubrania, akcesoria szkolne, gry, filmy, seriale
dla dziewczynek. Powstają całe firmowe sklepy, w których oprócz kupienia swo-
jej ulubionej bohaterki, można się w nią przeistoczyć, wychodząc z takiego skle-
pu przebranym i umalowanym na podobieństwo lalki. Od momentu stworzenia
Barbie w roku 1959, lalki sprzedały się w ilości ponad miliarda egzemplarzy. Do-
stępne są w 150 krajach, a wartość sprzedawanych produktów firmy Matell wy-
nosi 3,6 miliarda dolarów rocznie. Statystycznie 90% dziewczynek w bogatszych
krajach świata ma przynajmniej jedną lalkę. Nawet dorośli kupują figurki z serii
dla kolekcjonerów. Oryginalna Barbie w idealnym stanie osiąga cenę nawet do
10 tysięcy dolarów, a kolekcjonowanie jej jest drugim, po zbieraniu znaczków
najpopularniejszym hobby w USA. Wychodzą także specjalne serie lalek wzo-
rowane na serialach telewizyjnych, np. postaciach z rodziny Adamsów, czy ko-
lekcje ubrane przez światowe domy mody, jak Dior, Givenchy’, Versace, Gucci,
Dolce&Gabbana. Oprócz kolekcji ubrań i akcesoriów z logo Matell, Barbie ma na-
wet swój magazyn. W Polsce jego nazwa to: „Zabawy i marzenia Barbie” (ma pra-
wie 100 tysięcy czytelniczek). Najprężniej rozwijają się linie lalek związane z fil-
mem, dlatego co roku, w październiku pojawia się na DVD.

[...] Mimo mnóstwa zabawek znajdujących się na rynku, które swoimi umiejęt-
nościami interaktywnymi jak mówienie, śpiewanie czy chodzenie, przewyższają
Barbie, lalka nie traci swojej pozycji. W tym roku przypadają jej 52 urodziny, ale
czas nie działa w jakikolwiek sposób na jej wygląd. Barbie stała się jednym z pro-
duktów masowej popkultury jak coca-cola czy McDonald’s i chyba nic nie jest
w stanie zaburzyć jej doczesnego statusu. Czy to dobrze czy nie? Na to pytanie
możemy jedynie odpowiedzieć sobie zastanawiając się czy Barbie w jakikolwiek
sposób wpłynęła na nasze życie?

179