Page 529 - แผนการแนะนำส่งเสริม พัฒนา และกำกับดูแลสหกรณ์กลุ่มเกษตรกร ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2564

- การวิเคราะห์และแก้ปัญหาในการด าเนินการ
- การวิเคราะห์โครงการเริ่มใหม่

- การเพิ่มประสิทธิภาพการท างานให้สูงขึ้น
- การสร้างกระบวนการเรียนรู้ใหม่ ฯลฯ
ข้อเสีย ของการใช้ SWOT ก็มีอยู่ไม่น้อยเช่นกัน เมื่อเปรียบเทียบกับประโยชน์และความหลากหลายในการประยุกต์ใช้

งาน เช่น
- โอกาสผิดพลาดเกิดจาก คุณภาพของข้อมูลที่น ามาใช้วิเคราะห์ ทักษะ ประสบการณ์ และความเข้าใจในความรู้
พื้นฐานของเทคนิค SWOT ของผู้วิเคราะห์
ื่
- ต้องทบทวน SWOT เป็นระยะ ๆ เพอตรวจสอบสภาพว่า เหตุการณ์และปัจจัยต่าง ๆ ที่น ามาใช้เป็นข้อมูล
พื้นฐาน ยังเหมือนเดิมหรือมีการเปลี่ยนแปลงไปแล้วหรือไม่

2. หลักบริหารของ 4M คือ
ื้
หลักบริหารของ 4M คือ การบริหารจัดการปัจจัยพนฐาน 4 อย่างได้แก่ คน เงิน วัตถุดิบ และ การจัดการ
ื่
กระบวนการ หลักการ 4M เป็นกลุ่มปัจจัย (Factors) เพอน าไปสู่การแยกแยะปัญหาสาเหตุต่างๆ เพอน าไปสู่ผลลัพธ์ที่ดี 4M
ื่
ประกอบด้วย คน( Man) เงิน (Money) วัตถุดิบ (Materials) และการบริหารจัดการ(Management)
2.1 Man หรือคน = การบริหารก าลังคน จะใช้คนอย่างไรให้เกิดประสิทธิภาพ และประสิทธิผลกับงานให้
มากที่สุด ฉะนั้น4M นี้เป็นเรื่องของการบริหารคน
2.2 Money หรือ เงิน = การบริหารเงิน จะจัดสรรเงินอย่างไรให้ใช้จ่ายต้นทุนน้อยที่สุดและให้เกิด
ประสิทธิภาพ และประสิทธิผล ส่วน 4M นี้เรื่องการจัดสรรเงินทอง

2.3 Materials หรือ วัตถุดิบ = การบริหารวัสดุในการด าเนินงาน ว่าจะท าอย่างไร้ให้สิ้นเปลืองน้อยที่สุด
หรือเกิดประโยน์สูงสุด ส่วน 4M นี้เรื่องวัตถุดิบส่วนประกอบในการด าเนินงาน
2.4 Management หรือ การจัดการ = การจัดการ คือกระบวนการจัดการบริหารควบคุมเพอให้งานทั้งหมด
ื่
เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ และเกิดประสิทธิผลอย่างเต็มที่ และนี้ 4M สุดท้าย รวมทุกอย่างเข้าด้วยกันเป็นเรื่องของการ

จัดการ คน เงิน วัตถุดิบ จัดการให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด

3. กลยุทธ์การตลาด 4Ps คือกลยุทธ์ทางการตลาด ประกอบด้วย Product-Price-Promotion-Place โดยมี
รายละเอียดดังนี้
3.1. ผลิตภัณฑ์ (Product) คือ สินค้าบริการที่ธุรกิจสร้างขึ้นเพอตอบความต้องการหรือที่จะส่งมอบ
ื่
ให้แก่ลูกค้าหรือผู้บริโภค ต้องค านึงถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมและชัดเจน ดูว่ากลุ่มลูกค้าเป้าหมายเขาต้องการอะไรบ้างให้ใส่

ใจในรายละเอียดนั้น สินค้าหรือการบริการที่มีแตกต่างอย่างไรท าให้ลูกค้าเกิดความสะดุดตาสะดุดใจในรูปลักษณ์ รวมถึงการใช้
งาน ความทนทาน และความปลอดภัย ตลอดจนการสร้างความประทับใจให้แก่ลูกค้า ท าให้ลูกค้าเกิดความสนใจและเลือกซื้อ
สินค้าหรือบริการของเรา และมีการบอกกันปากต่อปาก เป็นต้น

ื่
3.2 ราคา (Price) คือ ราคาหรือสิ่งที่ลูกค้าต้องจ่ายเพอแลกกับการได้สินค้าและบริการ อาจจะไม่ใช่เพียง
แค่เงินเท่านั้นอาจรวมถึงเวลาหรือการกระท าบางอย่าง ดังนั้นการตั้งราคาจึงต้องให้เหมาะสม ค านวณเรื่องราคาต้นทุนกับก าไร
ว่า มีความคุ้มค่าหรือไม่ มีก าไรมากน้อยเพียงไร
3.3 สถานที่ (Place) คือ ช่องทางที่ลูกค้าจะสามารถเข้าถึงสินค้าและบริการของเราได้เช่น ช่องทางการ

จัดจ าหน่าย ช่องทางการให้บริการ รวมถึงท าเลในการจัดจ าหน่ายสินค้าและบริการให้แก่ลูกค้า ควรจะต้องมีความสะดวก
ปลอดภัย มีประสิทธิภาพ และเข้าถึงได้อย่างรวดเร็ว สามารถท าให้เกิดผลก าไรจากการกระจายสินค้าไปสู่กลุ่มลูกค้าให้ตรงกับ
กลุ่มเป้าหมายมากที่สุด
3.4 การส่งเสริมการตลาด (Promotion) คือ การสื่อสารการตลาดเพอท าให้ธุรกิจสามารถสื่อสารไปยัง
ื่

Template แผนการแนะน าส่งเสริม พัฒนา และก ากับดูแลสหกรณ์/กลุ่มเกษตรกร ประจ าปีงบประมาณ พ.ศ. 2564 529