Page 13 - EMODUL
P. 13
4
d. Mempermudah Manajeman Perusahaan
Pada saat perusahaan melakukan segmentasi pasar,artinya perusahaan
membantu pihak manajemen dalam mengarahkan dana dan usaha ke arah pasar
potensial yang paling menguntungkan. Sasaran pasarnya menjadi jelas,
sehingga manajemen dapat merencanakan produk yang dapat memenuhi
permintaan pasar,sekaligus pemasaran dapat menentukan cara-cara promosi yang
paling
tepat bagi perusahaan.
e. Menemukan Peluang Baru
Perusahaan yang memiliki pemahaman atas segmen pasar yang baik tentunya
akan sampai pada titik dimana ia menemukan peluang,meski peluang yang
ditemukan tidak selalu besar.
f. Dapat mendesain produk sesuai dengan kebutuhan segmen pasar
Dengan adanya pemahaman terhadap kebutuhan segmen-segmen pasar,maka
pemasar dapat endesain produk sesuai dengan kebutuhan segmen tersebut dan
desain yang dibuat lebih responsif terhadap terhadap kebutuhan pasar.
g. Strategi Komunikasi Lebih Efektif
Komunikasi menjadi efektif apabila komunikator tahu persis siapa komunikan
yang diajak berkomunikasi olehnya; apa kesukaan,kebiasaan,latar belakang, dan
lain sebagainya.Dalam hal ini perusahaan sebagai komunikator akan berkomunikasi
pada pelanggan dengan baik apabila mengetahui kebutuhan dan keinginan
pelanggan.Sehingga perusahaan akan menggunakan berbagai media komunikasi
disesuaikan dengan segmen pasarnya.
h. Dapat Melakukan Evaluasi Atas Keefektifan Kegiatan Pemasaran
Setelah Mengetahui siapa dan bagaimana karakteristik segmen pasar yang
ditarget,maka perusahaan bisa melakukan evaluasi atas efektif tidaknya kegiatan
pemasaran yang sudah dilakukan selama periode tertentu,apakah sudah sesuai
dengan karakteristik pasar yang ditargetnya,dan juga perusahaan bisa mempelajari
apa yang lebih dan kurang dari strategi yang sudah berjalan untuk rencana bisnis
selanjutnya.
3. Tujuan Segmentasi Pasar Bagi Perusahaan
Secara lebih ringkas tujuan segmentasi perusahaan meliputi :
a. Laba dapat meningkat sesuai yang diharapkan.
b. Dapat mencapai posisi yang kuat dalam penjualan barang dan jasa.
