Page 27 - EMODUL

18

Contohnya banyaknya produsen makanan cepat saji yang

berada di Indonesia seiring dengan gaya hidup masyarakat yang mulai
menyukai hal kebarat-baratan serta pola hidup yang serba cepat membutuhkan

makanan yang praktis namun punya nilai dimata masyarakat masa kini.
3) Kepribadian

Pemasar juga menggunakan variable
kepribadian untuk mensegmentasikan

pasar mereka,memberikan kepribadian

produk mereka yang berkaitan dengan
kepribadian konsumen..Misalnya

produk kosmetik Wardah yang selalu

lekat pada kosmetik yang mengusung
tema halal di Indonesia yang berhasil

memasarkan produknya pada wanita Sumber: https://www.hipwee.com//
Indonesia yang mayoritas beragama Gambar 3.10 Produk Wardah yang
menyisipkan jargon halal dimata konsumen
Islam.
e. Segmentasi Perilaku

Segmentasi tingkah laku mengelompokkan pembeli berdasarkan pada

pengetahuan,sikap, penggunaan atau reaksi mereka terhadap suatu
produk..Segmentasi perilaku dapat diukur dari beberapa indikator berikut:

1) Manfaat
Segementasi perilaku berdasrkan manfaat menuntut ditemukannya manfaat

utama yang dicari orang dalam kelas produk,jenis orang yang mencari setiap
manfaat dan merek utama yang dimiliki suatu produk.

2) Status Loyalitas

Sebuah pasar dapat disegmentasikan berdasarkan loyalitas
konsumen. Pembeli dapat dibagi menjadi beberapa

kelompok menurut tingkat loyalitas mereka. Beberapa

konsumen benar-benar loyal,mereka selalu membeli satu
macam merek.Kelompok lain yang agak loyal,mereka akan

loyal pada dua merek atau lebih dari satu produk.Pembeli
lainnya tidak menunjukkan loyalitas pada merek lainnya

seperti membeli produk secara random.
Sumber: https://www.gogobli.com/
Contohnya seperti pelanggan yang loyal pada merek
Gambar 3.12 Contoh produk
Pantene untuk segemntasi perilaku