Page 72 - Cinema Português
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Propagandas Caldevilla e Caldevilla Film
“Propagandas Caldevilla” e “Caldevilla Film”
Raul de Caldevilla, filho de um casal espanhol, nasceu no Porto a 21 de Novembro de 1877 e morreu
nesta mesma cidade, em Agosto de 1951. Interessou-se pela publicidade, a ponto de ser reconhecido como o
primeiro publicitário em Portugal a encarar essa actividade de forma planeada e profissional. Chega a ser
jornalista, autor dramático e envolve-se também na então embrionária actividade cinematográfica, chegando a
deter uma das principais produtoras de filmes, na época: a “Caldevilla Film”, da qual falarei mais adiante.
Raul de Caldevilla (1877-1951)
A “ETP - Empreza Technica Publicitaria” de “Raul de Caldevilla & Cª, Lda.” seria fundada, em 1912, por
Raul de Caldevilla, na Rua 31 de Janeiro,165, no Porto, no regresso deste à sua cidade, depois de ter sido
vice-cônsul em Cádiz e agente comercial na América Latina, Egipto e Médio Oriente.
Esta empresa viria a ser pioneira na introdução da publicidade exterior tendo-se celebrizado quando
patenteou os primeiros outdoors e quando começou a afixar os primeiros cartazes publicitários de grandes
dimensões. O seu dinamismo e criatividade depressa fizeram com que se transformasse numa das mais
conceituadas empresas no sector, assim como mais tarde a outra empresa do sector, “Empreza do Bolhão”.
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