Page 75 - Cinema Português

Propagandas Caldevilla e Caldevilla Film

panfletos sobre a multidão de cerca de 150.000 pessoas, reunida para o efeito. Da proeza, a “Caldevilla Film”
faria o filme publicitário “Um Chá nas Núvens”. Em 25 de Novembro do mesmo ano, este espectáculo seria
repetido em Lisboa, escalando a Basílica da Estrela.

Fotogramas da escalada da Torre dos Clérigos em Julho de 1917 e respectivos cartazes publicitários

Raul de Caldevilla, interessou-se pela publicidade e foi o primeiro publicitário em Portugal a encará-la de
um modo planeado e profissional, sendo o principal impulsionador da produção quer de cartazes quer de
outdoors, assim como dos primeiros filmes publicitários. Tornou-se depois produtor e realizou documentários
promocionais. Escreveu o argumento do primeiro filme de temática sobre o fado, realizado por Maurice
Mariaud em 1923 - “O Fado”.

Raul de Caldevilla, actor teatral nos primórdios do século XX, como inspirado publicitário, destacar-se-
ia no cinema português em 1917. Em 1919, Raul de Caldevilla prestigiou-se ao organizar o lançamento
comercial do filme “A Rosa do Adro”, dirigido por Georges Pallu para a “Invicta Film”, anunciado sob o lema
“Romance Português - Filme Português - Cenas Portuguesas - Actores Portugueses”.

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