Page 3 - Emprendedor Hispano 1era edición

Marketing
Diesel, Dove y American Eagle, entre otras marcas, dan nuevo sentido a la belleza en marketing; buscan un mayor acercamiento y conexión con el público femenino a tra- vés de lo natural y auténtico.
Por: Samantha Álvarez
Marcas internacionales como Die- sel, American Eagle y Dove, entre otras,han apostado por cambiar
Winnie Harlow, una mo- delo con viti- ligo.
Las marcas que incluyen a mujeres con belleza real buscan promover la acepta- ción, naturalidad y autenticidad.
“Es una manera de aceptar lo imperfecto que no por ser imperfecto no es bonito, sino porque sale de los estándares de be- lleza a los que hemos estado acostum- brados”, dijo la directora de Planning de J. Walter Thompson México, Sofía Onti- veros.
Esta tendencia global, vista con mayor frecuencia en Estados Unidos y Europa, está dirigida a humanizar a las marcas.
En México, aún hay limitantes para que la tendencia de la belleza real crezca por- que ésta aún es asistida o retocada, por- que aún hay prejuicios al respecto.
Pero en los próximos años aumentará entre las marcas. “Vendrá empujada por los millennials, son ellos quienes están exigiendo transparencia y honestidad en todos los sentidos”, dijo Carolina Ru- biano, también directora de Planning en J. Walter Thompson México
el estereotipo de la mujer delgada, bella y perfectaen sus anuncios publicitarios por el de mujeres más naturales, senci- llas y sin retoques. El objetivo de esta tendencia conocida por los expertos en mercadotecnia como “belleza real” es tener mayor conexión con el público.
Lo bonito es lo natural, dicen los exper- tos. “Porque lo humano no es estable, es diverso y en esa diversidad existen im- perfecciones”, agregó Rubiano.
La belleza femenina también tiene que ver con la belleza interna reflejada en una buena salud y nutrición, más allá del ma- quillaje.
“Las marcas que promueven el mensaje de ‘yo te ayudo a cubrir una imperfección y hacerte perfecta’ deberían cambiar su discurso y validarla imperfección como perfección”, comentó la gerente de estu- dios sindicados de la firma de análisis de audiencias De la Riva Group, Ana Paola Bravo Cajal.
Subirse a esta tendencia, también implica un riesgo para las marcas, advirtió Iván Babic, de Grey. “Los productos y servi- cios puede que estén tan cercanos a la realidad que dejen de ser aspiracionales para las consumidoras y no los quieran comprar”.
Emprendedor Hispano 3
“La publicidad que es más efectiva es la que menos publicitaria parece. El público quiere ver mujeres guapas pero no reto- cadas o sobremaquilladas”, explicó el vi- cepresidente de servicio al cliente de la agencia de publicidad Grey, Iván Babic.
Las consumidoras de hoy están mejor in- formadas y quieren que las marcas no les hablen de fantasías, sino de sueños al- canzables, agregó.
“Para crear una conexión más duradera con las mujeres es importante que la marca conecte con los roles que desem- peña o con el momento de vida en que se encuentre”, dijo Mariana Vera, la es- pecialista del estudio TheWCode, sobre el perfil de la mujer latina de clase media, realizado por Grey.
Un ejemplo de esta tendencia puede ob- servarse en la marca Diesel que tomó la decisión de incluir entre sus modelos a
Primera edición 2017
Belleza real: la nueva tendencia en marketing