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MÁS ALLÁ DEL PAPEL
Fotografía: Martín Bonetto
POR GONZALO IGLESIAS

Es una de las grandes leyendas del diseño

tipográfico actual. Hace tiempo que dejó de

creer que el diseñador debe ser neutro en la

transmisión de mensaje.

principio de los años noventa, una joven Hoy en día está considerado como uno de los más
promesa del diseño gráfico, nacido en la innovadores e influyentes diseñadores.
ciudad de Bregenz, en Austria, llamó la Su concepto y uso del diseño gráfico va más allá
atención de algunas personalidades y de de las nociones tradicionalistas de la práctica,
varias marcas alrededor del mundo. convirtiéndose en uno de los grandes visionarios
de la corriente futura del diseño, al transformarlo
Stefan Sagmeister estudió diseño gráfico en la en arte conceptual, también pintura y escultura
University of Applied Arts de Viena, más tarde se que cautivan tanto a diseñadores como a amantes
le otorgó una beca para estudiar en el Pratt del arte contemporáneo.
Institute de la ciudad de Nueva York. Sus trabajos sorprenden en gran medida por la
manera de comprender el diseño: “Cuando un
En 1991 se mudó a Hong Kong para trabajar en la diseñador es capaz de tocar el corazón de una
agencia Leo Burnett, retornando a Nueva York en persona con su trabajo, puede estar seguro de
1993, para poder trabajar en M&Co junto a Tibor que ha pasado a otro nivel”.
Kalman (fundador junto con Oliviero Toscani de la
revista Colors). Seis meses más tarde, Kalman Originalmente, abrió su estudio en Nueva York
cerró la agencia y Sagmeister decidió crear su para compartir dos grandes pasiones, la música y
propio estudio Sagmeister Inc. el diseño, creando varios vídeos y cubiertas para

grandes bandas, músicos y compositores de la Entre sus trabajos experimentales más popula- llas cosas que necesita cambiar: como si describe
talla del gran Lou Reed o The Rolling Stones. res, podemos destacar a la original instalación repetidamente una circunstancia o un rasgo de su
Stefan Sagmeister ha sido nominado en cinco o- Self Confidence Produce Fine Result (La autocon- carácter que no le agrada o no está conforme,
casiones a los premios Grammy y en 2003 ganó el fianza produce buenos resultados), en la cual ha suele acabar haciendo algo al respecto. Así surgió
premio gracias al set-box para la banda Talking utilizado bananas de distintas maduraciones co- la idea de convertir algunos de todos los pensa-
Heads por el diseño de la portada de Once In A mo instrumento de creación de su obra, para la mientos que iba recogiendo en una serie de obras
Lifetime. En el 2010 se ganó el segundo Grammy, Galería Deitch de la ciudad de Nueva York, en la de arte tipográfico e instalaciones que se sitúan a
por el arte relaizado para Brian Eno y David Byrne que, pasados ya unos días, desaparecía y volvía a caballo entre lo personal y lo filosófico.
con Everything That Happens Will Happen. aparecer luego, por la maduración. La característica principal de su excelente trabajo
es la manipulación tipográfica en varios soportes,
Entre los trabajos famosos y conocidos de Stefan Asimismo, la ciudad de Ámsterdam, en los Países donde varían los elementos usados, pero resalta
es obligatorio destacar el póster que diseñó, a Bajos, se le encargó al diseñador que hiciera una una búsqueda de la felicidad como constante.
principios de los 90, para la conferencia que hizo instalación en una gran plaza, para la cual consi- Stefan muestra una original aplicación del diseño
el American Institute of Graphic Arts (AIGA). guió aproximadamente 250.000 y el uso de la tipografía más allá del papel. Tiene
monedas de distinta oscuridad, una forma de reividicar la calidad significante de
En esa ocasión, Sagmeister pidió a su ayudante y la ayuda de unos cien volunta- los caracteres y, una serie de imágenes de gran
que tallara la información de la conferencia sobre rios para crear una composición profundidad y sugerencia. Como si las palabras
su torso con un cuchillo para después fotografiar tipográfica en la que decía “Las habitaran el mundo.
el resultado y transformarlo en un popular cartel. obsesiones hacen mi vida peor y
mi trabajo, mejor”. Su trabajo se enfoca sobretodo en la tipografía y
Más allá de su excelente trabajo y su gran manera en la abstracción de las formas lógicas, mensajes
de entender el diseño, éste creativo se destaca Stefan Sagmeister sigue provo- con un discurso preciso que se incoporan a la ca-
por sus dotes comunicativas como así también, cando, su última ocurrencia ha lle ofreciendo una aplicación diferentes del texto
por la manera de entender la vida. Ha contado su sido colocar en su propio sitio en lo público. Una forma curiosa y sugerente de
experiencia personal, en varios tipos de conferen- web, una cámara cenital que emite en tiempo real construir los mensajes y, de darle una vuelta de
cias, nacionales como también internacionales, lo que está ocurriendo en su estudio, colocando tuerca a lo que habitualmente se le adjudica al
como por ejemplo, en las prestigiosas conferen- los botones en el suelo que llevan a cada sección. mundo de los mensajes comerciales, pues, todos
cias TED Talks, donde Sagmeister ha participado Desde hace tiempo, Stefan Sagmeister lleva un los proyectos citados por Sagmeister, han sido
en tres ocasiones. diario personal, una actividad a la que es casi promovidos por un cliente.
adicto; utiliza el diario para volver atrás y releer
En una de ellas habló sobre el poder del tiempo determinados pasajes, para ver qué pensaba de En el 2009, publicó su primer libro, titulado “Made
libre y su peculiar experiencia personal. Cuando ciertas cosas y, sobre todo, para descubrir aque- You Look”, donde Sagmeister buscó mostrar que
Sagmeister llegó al extremo de
sentir que su trabajo comenzó a
repetirse, en la búsqueda de ca-
minos y de soluciones nuevas e
innovadoras, no se le ocurrió o-
tra cosa que tomarse un año
sabático. Desde entonces, cada
siete años, este diseñador se
toma un año sabático en el que
su estudio no está disponible
para sus clientes, es decir que
cierra completamente.
En la primer conferencia TED
que asistió, “The power of time off”, Sagmeister
explicó su idea: “Nos pasamos aprendiendo los
primeros 25 años de nuestras vidas, pero luego
los años restantes son reservados para trabajar, y
después, al final, hay cerca de 15 años de jubila-
ción, y realmente pensé que podría ser de gran
ayuda recortar cinco de esos años de jubilación y,
entremezclarlos entre esos años laborales”.

Tras su primer año sabático se preguntó por qué
solamente realizaba trabajos comerciales, que
debería existir algo más. A partir de ahí, es que
emergió toda una serie de nuevos trabajos, aún
más experimentales que los anteriores, a la vez
que sus trabajos comerciales mejoraron notable-
mente en calidad y originalidad.