Page 9 - Grafos

Hoy en día está considerado como uno de los más
principio de los años noventa, una joven
innovadores e influyentes diseñadores.
promesa del diseño gráfico, nacido en la
ciudad de Bregenz, en Austria, llamó la
Su concepto y uso del diseño gráfico va más allá
de las nociones tradicionalistas de la práctica,
atención de algunas personalidades y de
convirtiéndose en uno de los grandes visionarios
varias marcas alrededor del mundo.
de la corriente futura del diseño, al transformarlo
en arte conceptual, también pintura y escultura
Stefan Sagmeister estudió diseño gráfico en la
que cautivan tanto a diseñadores como a amantes
University of Applied Arts de Viena, más tarde se
le otorgó una beca para estudiar en el Pratt
del arte contemporáneo.
Sus trabajos sorprenden en gran medida por la
Institute de la ciudad de Nueva York.
manera de comprender el diseño: “Cuando un
En 1991 se mudó a Hong Kong para trabajar en la
diseñador es capaz de tocar el corazón de una
agencia Leo Burnett, retornando a Nueva York en
persona con su trabajo, puede estar seguro de
1993, para poder trabajar en M&Co junto a Tibor
que ha pasado a otro nivel”.
Kalman (fundador junto con Oliviero Toscani de la
revista Colors). Seis meses más tarde, Kalman
Originalmente, abrió su estudio en Nueva York
cerró la agencia y Sagmeister decidió crear su
para compartir dos grandes pasiones, la música y
propio estudio Sagmeister Inc.
el diseño, creando varios vídeos y cubiertas para
grandes bandas, músicos y compositores de la
Entre sus trabajos experimentales más popula- llas cosas que necesita cambiar: como si describe
res, podemos destacar a la original instalación repetidamente una circunstancia o un rasgo de su
talla del gran Lou Reed o The Rolling Stones.
Stefan Sagmeister ha sido nominado en cinco o-
carácter que no le agrada o no está conforme,
Self Confidence Produce Fine Result (La autocon-
casiones a los premios Grammy y en 2003 ganó el
fianza produce buenos resultados), en la cual ha suele acabar haciendo algo al respecto. Así surgió
utilizado bananas de distintas maduraciones co- la idea de convertir algunos de todos los pensa-
premio gracias al set-box para la banda Talking
mo instrumento de creación de su obra, para la mientos que iba recogiendo en una serie de obras
Heads por el diseño de la portada de Once In A
Lifetime. En el 2010 se ganó el segundo Grammy,
Galería Deitch de la ciudad de Nueva York, en la de arte tipográfico e instalaciones que se sitúan a
que, pasados ya unos días, desaparecía y volvía a caballo entre lo personal y lo filosófico.
por el arte relaizado para Brian Eno y David Byrne
La característica principal de su excelente trabajo
con Everything That Happens Will Happen.
aparecer luego, por la maduración.
es la manipulación tipográfica en varios soportes,
Asimismo, la ciudad de Ámsterdam, en los Países donde varían los elementos usados, pero resalta
Entre los trabajos famosos y conocidos de Stefan
Bajos, se le encargó al diseñador que hiciera una una búsqueda de la felicidad como constante.
es obligatorio destacar el póster que diseñó, a
Stefan muestra una original aplicación del diseño
instalación en una gran plaza, para la cual consi-
principios de los 90, para la conferencia que hizo
guió aproximadamente 250.000 y el uso de la tipografía más allá del papel. Tiene
el American Institute of Graphic Arts (AIGA).
monedas de distinta oscuridad, una forma de reividicar la calidad significante de
y la ayuda de unos cien volunta-
En esa ocasión, Sagmeister pidió a su ayudante
los caracteres y, una serie de imágenes de gran
rios para crear una composición profundidad y sugerencia. Como si las palabras
que tallara la información de la conferencia sobre
su torso con un cuchillo para después fotografiar
tipográfica en la que decía “Las habitaran el mundo.
obsesiones hacen mi vida peor y
el resultado y transformarlo en un popular cartel.
mi trabajo, mejor”.
Su trabajo se enfoca sobretodo en la tipografía y
en la abstracción de las formas lógicas, mensajes
Más allá de su excelente trabajo y su gran manera
Stefan Sagmeister sigue provo-
con un discurso preciso que se incoporan a la ca-
de entender el diseño, éste creativo se destaca
por sus dotes comunicativas como así también,
cando, su última ocurrencia ha lle ofreciendo una aplicación diferentes del texto
por la manera de entender la vida. Ha contado su
sido colocar en su propio sitio en lo público. Una forma curiosa y sugerente de
web, una cámara cenital que emite en tiempo real construir los mensajes y, de darle una vuelta de
experiencia personal, en varios tipos de conferen-
lo que está ocurriendo en su estudio, colocando tuerca a lo que habitualmente se le adjudica al
cias, nacionales como también internacionales,
como por ejemplo, en las prestigiosas conferen-
los botones en el suelo que llevan a cada sección. mundo de los mensajes comerciales, pues, todos
cias TED Talks, donde Sagmeister ha participado
Desde hace tiempo, Stefan Sagmeister lleva un los proyectos citados por Sagmeister, han sido
diario personal, una actividad a la que es casi promovidos por un cliente.
en tres ocasiones.
adicto; utiliza el diario para volver atrás y releer
determinados pasajes, para ver qué pensaba de En el 2009, publicó su primer libro, titulado “Made
En una de ellas habló sobre el poder del tiempo
ciertas cosas y, sobre todo, para descubrir aque- You Look”, donde Sagmeister buscó mostrar que
libre y su peculiar experiencia personal. Cuando
Sagmeister llegó al extremo de
sentir que su trabajo comenzó a
repetirse, en la búsqueda de ca-
minos y de soluciones nuevas e
innovadoras, no se le ocurrió o-
tra cosa que tomarse un año
sabático. Desde entonces, cada
siete años, este diseñador se
toma un año sabático en el que
su estudio no está disponible
para sus clientes, es decir que
cierra completamente.
En la primer conferencia TED
que asistió, “The power of time off”, Sagmeister
explicó su idea: “Nos pasamos aprendiendo los
primeros 25 años de nuestras vidas, pero luego
los años restantes son reservados para trabajar, y
después, al final, hay cerca de 15 años de jubila-
ción, y realmente pensé que podría ser de gran
ayuda recortar cinco de esos años de jubilación y,
entremezclarlos entre esos años laborales”.
Tras su primer año sabático se preguntó por qué
solamente realizaba trabajos comerciales, que
debería existir algo más. A partir de ahí, es que
emergió toda una serie de nuevos trabajos, aún
más experimentales que los anteriores, a la vez
que sus trabajos comerciales mejoraron notable-
mente en calidad y originalidad.
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EXPERI
MENTAL
de Tribeca, en Nueva York, su documental titulado
“The Happy Film”, donde muestra los diferentes
experimentos que llevó a cabo para encontrar la
felicidad a través de un largo reto, completamente
personal, de transformarse a sí mismo y lograr
rediseñarse como persona.
Se puede observar el proceso de cómo parte de
un proyecto creativo a un proceso íntimo, que lo
condujo al diseñador por diferentes caminos y
experiencias como terapia psicológica, procesos
de meditación y de retiros espirituales e, incluso
el consumo de fármacos y drogas, con el único
objetivo de ser feliz. La felicidad desempeña un
papel fundamental en la filosofía y en el accionar
de Sagmeister, y ser feliz en el trabajo, en última
instancia, consiste en la próxima premisa: “Todos
queremos resultar útiles”, apunta.
Para la realización de este documental, Stefan
colaboró con grandes amigos y aliados como su
posterior socia, Jessica Walsh. Originalmente el The Happy Film, The Waters Melons, 2013
proyecto estuvo en manos del director de cine,
Hillman Curtis, pero tras su muerte en el 2012, al
proyecto se sumó Ben Nabors.
acompañan a la propuesta de identidad visual,
Stefan sostiene que para crear algo increíble hay además de los componentes habituales de la
que tener cierto compromiso. En su caso, dice, papelería corporativa como sobre o papel carta,
que no es difícil financiar estos tiempos sabáticos ya que además, se incluyeron preservativos que
que se toma porque su estudio es pequeño. Pero llevaban el característico símbolo de la dupla
también hay grandes compañías que lo hacen. Sagmeister & Walsh, y un lápiz con el promedio
de longitud del sexo masculino según la etnia,
En el año 2010, Sagmeister conoció a la diseña- que critica el tópico sexual masculino más primi-
dora estadounidense, directora de arte y además tivo sobre el tamaño del miembro viril. También
profesora, Jessica Walsh, que tras observar su hay que destacar su sitio web que se mantiene a
magnífico portfolio le ofreció trabajo en su estudio la vanguardia en el área web
de diseño gráfico, Sagmeister Inc. En junio de mostrando un diseño responsive SOY UN GRAN PROVOCADOR,
2012, después de dos años en la empresa, Walsh que se adapta al tamaño del PERO EN EL DISEÑO ES
se hizo socia del estudio y formaron la agencia monitor, además de ofrecer su-
neoyorquina Sagmeister & Walsh. tiles detalles de navegación que NECESARIO SORPRENDER
dan una buena experiencia.
La noticia de esta sociedad estalló en Internet en En conjunto, resulta una mordaz EN POCO TIEMPO PORQUE
forma de miles de opiniones de partidarios y y provocativa propuesta, con un SÓLO DISPONEMOS DE
detractores. Pero, más allá de valorar si Stefan rasgo particular que, Stefan ha
Sagmeister debía realmente trabajar en equipo o utilizado a lo largo de su carrera MINUTOS DE LA ATENCIÓN.
no, el gran alboroto lo generó la peculiar manera profesional y en todas las oca-
en que la pareja de diseñadores decidió mostrar siones que se le han presentado, desde pósters
su alianza profesional, ya que ambos realizaron hasta grandes instalaciones, todos con un estilo
una serie de fotografías al desnudo. Sagmeister muy experimental.
ya había participado en este tipo de fotografías
cuando formó y anunció la creación de su propia Siendo un estudio pequeño, compuesto por 4 a 5
empresa 19 años antes. personas nada más ni nada menos, desarrollaron
alucinantes proyectos que crean grandes tenden-
Meses después, en enero de 2013, el estudio ha cias visuales gracias a su alto nivel de experimen-
presentado su identidad corporativa. Como es ha- tación y conceptualización. Una filosofía de actuar
bitual en el estilo de ambos, estos diseñadores no y trabajar sin ningún complejo más el éxito de sus
desperdiciaron su gran oportunidad e ilustraron magistrales creaciones, les permiten darse el lujo
de manera sencilla pero directa aquellos comen- de elegir con qué clientes quieren trabajar.
tarios ultra machistas que había recibido su foto,
realizando así una crítica corrosiva dirigida al Entre sus clientes más destacados se encuen-
sector del diseño de mentalidad tradicionalista. tran: Barneys, Fugue, el Museo Judío, Kia, The
Resulta interesante observar los elementos que New York Times, Levi’s, Adobe y Aishti & Aizone.