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ESTRATEGIA DE MERCADOS:

Mercado prioritario: El Mercado Nacional y Estados Unidos será el mercado prioritario, ya que
anteriormente han sido los turistas nacionales y algunos estadunidenses quienes han potencializado
el turismo en Uruapan, la inversión en promoción traerá beneficios a corto y mediano plazo.
Mercado emergente: Se dará un menor impacto en las regiones de Canadá y Latinoamérica, sin
embargo, considero que a largo plazo se podrá posicionar Uruapan como destino predilecto.

Uruapan puede tratar de aumentar la cuota de mercado para sus principales productos turísticos en
los principales mercados emisores, lo cual es considerado como la penetración de mercado.

Esta estrategia es válida, ya que no ha alcanzado aún niveles elevados de desarrollo turístico, y
tampoco ha atraído todo el potencial del mercado, por lo tanto puede tratar de identificar nuevos
mercados para los productos actuales atrayendo nuevos segmentos de mercado, como desarrollo
del mismo.

Por otro lado puede desarrollar los nuevos productos con proyección, los cuales son definidos en el
análisis externo, en mercados actuales como desarrollo del producto para impulsar la repetición y
fidelidad del turista, y así poder reducir la estacionalidad.

ESTRATEGIA DE PRODUCTOS:

Se le considera un producto nuevo a aquel que produce nuevas apreciaciones en el turista. En la
ciudad de Uruapan las políticas turísticas de la actualidad se desarrollan cada vez más hacia la
innovación, gracias al diseño de un nuevo producto, o en su caso, el cambio del mismo, en cualquiera
de los dos contextos, adaptándolos a las expectativas de los consumidores y/o turistas con mayor
potencialidad.
La estrategia de producto pasa por predominar productos evaluando su grado de atractividad para el
destino, así como su posicionamiento y/o competitividad. A la atractividad la componen variables
como la estacionalidad y el nivel de desarrollo del producto, de igual manera la capacidad de generar
negocio, el perfil de los turistas, así como la fidelidad que puede llegar a generar.
En cambio al posicionamiento lo componen diversas variables, como suele ser el interés o
reconocimiento del producto tanto a nivel nacional como internacional, la forma de notarse con

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