Page 43 - U3_Act4_MendezE_Portafolio de evidencias

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:

Disponer de un buen producto y comercializarlo no es suficiente para atraer clientes si no se da a
conocer su existencia, es por eso que la comunicación, es una de las variables del marketing, la cual
nos permitirá la transmisión de información sobre el producto y/o servicio desde el ofertador al cliente.

Las principales técnicas de comunicación utilizadas en el sector turístico son: publicidad; relaciones
públicas: comunicados de prensa, patrocinios, promoción de ventas; venta personal; presentaciones
turísticas; internet; ferias y material de información turística, dirigidas a los canales de distribución o
directamente al turista consumidor.

Las técnicas utilizadas por Uruapan en el campo de la comunicación deberían concretarse en
participación en ferias nacionales e internacionales de turismo; presentaciones turísticas directas en
mercados prioritarios; campañas de publicidad en medios de comunicación; spots en TV y cine,
segmentados por comunidades autónomas y provincias; reportajes en revistas especializadas de
turismo, anuncios en prensa diaria local; patrocinios de eventos deportivos, entre otros.

- 43 -