Page 18 - BUKU REEFERENSI PERILAKU

dikenal dengan istilah Business-to-Consumer atau B2C

(McLeod dan Schell, 2008). Manzoor (2010) menyatakan
bahwa e-commerce merupakan kegiatan komersial

(penjualan, pembelian, transfer, pertukaran produk,

pelayanan dan penyebaran informasi) yang dilakukan
dalam bisnis, baik antar pebisnis maupun pebisnis dengan

konsumen.
Beras organik dapat digolongkan ke dalam produk

premium yang memiliki karakteristik tertentu. Dewi, et
al. (2013) menyatakan bahwa preferensi konsumen

terhadap kualitas beras organik yang diwakili dengan

indikator: rasa, warna, aroma, komposisi gizi, manfaat
dan kebersihan bernilai lebih baik dibandingkan dengan

beras anorganik. Hal tersebut berkorelasi positif dengan

harga beras organik yang lebih mahal dibandingkan
dengan harga beras anorganik. Meskipun demikian

konsumen beranggapan bahwa harga beras organik cukup

ideal, tidak terlalu mahal dan sebanding dengan
kualitasnya. Hal tersebut sejalan dengan pendapat Fandy

dan Tjiptono (2008) yang menyatakan bahwa harga
memiliki efek psikologis, semakin mahal harga beras

berarti mencerminkan kualitas yang baik. Pemasaran
beras organik menggunakan e-commerce perlu

dikembangkan untuk mengimbangi sekaligus

memanfaatkan perkembangan teknologi informasi.

8