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E 行业聚焦 Industry focus
未来 3 年洗护用品
电商市场的7大趋势
文 / 艾媒网
全球个人洗护电商市场持续发展，2018 年全球个人
洗护电商市场销售额达 1182.6 亿美元，销售额增长率达
8.6%。全球个人洗护电商市场销售额预计在未来 5 年内
将会继续保持增长，到 2023 年将达到 1816.0 亿美元，
但增长速度将会逐渐放缓。未来 3 年洗护行业将不断寻找
新的增长点，预计市场将呈现出以下 7 大趋势。
会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现
更快速的发展。
3. 功能性洗护用品销量增加
消费升级与更多元的消费需求背景下，功能性
洗护概念备受消费者青睐，比如在洗发水产品方面
的防脱固发概念，牙膏产品方面的防蛀、美白概念。
分析师认为，功能性洗护概念将会继续引领个人洗
护产品的设计与营销。
4. 洗护用品要“里子”也要“面子”
更高档、设计更加精美的洗护用品包装迎合了
1. 海淘、跨境电商等渠道为海外品牌提供便捷 消费者追求更高级的个人洗护用品的需求。专家认
越来越多的中国消费者习惯于使用网易考拉、 为，对于个人洗护用品消费者而言，洗护用品不仅
洋码头和豌豆公主等 APP 购买外国品牌的个人洗 要“里子”，有过硬的品质，也要注重“面子”，
护产品，雅诗兰黛、资生堂等国外个人洗护用品品 有吸引人的包装设计。
牌也受到中国消费者的青睐。分析师认为在未来几
年，海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用
外国洗护用品提供了便捷。
2. 电商渠道崛起推动中国个人洗护用品市场
发展
从 B2C 的天猫京东到 C2C 的淘宝，从品牌直
营网点到团购网站，中国个人洗护用品的电商渠
道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同
定位的各类产品。随着电商渠道配合供应链的进
一步完善，中国个人洗护用品市场的重心预计将
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