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全球个人洗护电商市场销售额达 1182.6 亿美元
2017-2023 年全球个人洗护电商市场销售额
2000.0 14.0%
1800.0
12.0%
1600.0 11.0% 11.5%
1400.0 10.1% 10.0%
1200.0 8.6%
8.0%
7.5%
1000.0
1816.0
1731.4 6.0%
800.0 1610.5
1462.9 4.9%
1312.5
600.0 1182.6 4.0%
1089.0
400.0
2.0%
200.0
0.0 0.0%
2017 2018 2019E 2020E 2021E 2022E 2023E
2017-2023 年全球个人洗护电商市场销售额（单位：亿美元） 销售额增长率
5. 洗护用品的味道等可选择性更加丰富
个人洗护用品消费者对不同味道、不同含量的
产品具有不同的偏好。个人洗护产品企业察觉并通
过推出不同味道的产品如薄荷、留兰香等不同香型
的牙膏来满足消费者差异化的需求。这使得洗护用
品在味道、含量等方面的可选择性更加丰富。
6.“他经济”背景下 , 男士个人洗护细分受
到越来越多的关注
他经济”背景下，针对男士个人洗护的细分产
品受到男性消费者越来越多的关注，由于男性与女 护用品新用户群体，其在购买渠道、产品喜好等方
性在个人洗护产品功能、成分等不同方面的需求， 面都具有更加明显的群体特征。00 后、05 后的超
专业分析师预测，针对男性设计的个人洗护产品将 新生代预计在个人洗护用品电商渠道的使用率更
会成为未来产品设计的趋势之一。 高，但又不仅仅只依赖于传统的 B2C、C2C 电商平
7.“00 后”、“05”后开始成为个人洗护 台，而是通过兴趣平台 APP+ 电商如 Bilibili 电商、
用品新用户群体 抖音 + 电商等方式被引流至感兴趣的产品电商店
00 后、05 后的超新生代已经开始成为个人洗 铺，最终实现消费升级。
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