Page 20 - 振东健康护理第1期

E 行业聚焦 Industry focus

2021 年中国 0-3 岁婴童

洗护市场规模或达176亿

文 / 中国婴童网

随着二胎政策的全面放开，中国婴童护理市场孕育了
新的“升”机，众多日化品牌开始发力该市场。第三方市
场研究咨询机构英敏特发布《中国婴童护理市场洞察》报
告称，中国 0~3 岁婴童护理用品市场规模预计 2021 年
将增长至 176 亿元。

随着二胎政策的彻底开放，中国的婴童用品市 个调查，其中 65% 表示打算生二胎，这比 2015 年
场前景看好，尽管如此，竞争不断升级，市场与品 高出了 15%。
牌依旧需要直面消费者的选择与态度。 同时，尽管生活成本较高，但中国一线城市如
调查研究发现，从 2005 年至 2015 年十年间， 上海（65%）、北京（63%）、广州（70%）、成
中国一胎生育率形成明显下降趋势，二胎生育率 都（74%）也拥有着较高的二胎意愿。
有所增加，但不及一胎生育率下降的幅度。但随 英敏特数据统计，2019 年中国婴儿护理用品
着二胎政策的推进，更多“不确定”的父母加入 市场规模超 700 亿元，0-3 岁婴童护理用品市场占
了二胎的行列。 婴儿护理用品 16% 左右，预计 2021 年中国 0-3 岁
市场研究调查机构在 2016 年针对了 3000 名 婴童护理用品市场规模将增长至 176 亿元。根据英
中国 0-3 岁的宝宝的 20-29 岁母亲消费者做了一 敏特提供的数据分析，在推动市场增长的因素中，

对婴幼儿市场的影响

中国 0-3 岁婴幼儿护理用品市场规模
Sales value of China 0-3 y.o. baby personal care market 17.6

15.4
十亿人民币（RMB bllllon） 5.9 7.0 8.8 10.9
13.1

2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021

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