Page 21 - 振东健康护理第1期

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其中 65% 受益于消费增长，35% 则受益于人口增 品的安全，或许可以详细标明成分、配方，展示产
长，消费升级成主要推动力。 品原料来源和产品制造过程。
从消费者层面可以看到，一线至三线城市中， 我们同时发现，经皮肤测试、无添加和不含对
洗发水、沐浴露、按摩油、护肤油、防晒霜的普及 羟基苯甲酸酯等宣称正在上升，品牌们也可以尝试
率已经接近饱和，在这些城市增加产品的使用频率 无添加的小包装产品。
是未来的关键。在品牌的忠诚度上，仅有一半左右 就妈妈而言，考虑到对宝宝的呵护，自然会对
的妈妈固定使用同一品牌。 婴童产品品牌和质量关注更多。
基于此，可以推断，供需双方均推动了婴童护 报告数据显示，61% 的受访者表示 100% 温
理用品市场的增长。在需求方，中高收入家庭越来 和安全（无泪配方、无化学起泡剂）是其判定产
越多、妈妈们的育儿知识越来越丰富是推动增长的 品安全的重要前提，51% 表示在妈妈群中拥有良
主力。在供应方，跨境电子商务如火如荼、新入品 好口碑的产品是安全的，但约 37% 的妈妈担忧有
牌越来越多支撑了强劲增长。 些婴童护理产品会让宝宝产生过敏，相比之下，
在产品选择上，配方温和、纯天然原料和良好 仅有 18% 的妈妈知道哪些婴童护理产品成分会引
的口碑是妈妈判断产品是否安全的首要标准，而包 起宝宝过敏。
装的影响力较小。品牌需要比以前更加重视婴童产 相较于发达市场，中国在产品安全相关的宣
称上还是略有模糊。英敏特全球新产品数据库
最能帮助品牌增加信任度的四个因素 （GNPD）表明：“植物 / 草本”的宣称在 2016 年
至 2020 年期间，出现最多（79%），但如“不含
54% 由专业国际权威机构认证 添加剂 / 防腐剂”，中国则仅有 28%，日韩则高达
Certified by a professional international authority
49% 价格透明 54%，欧美地区为 41%；又如“不含苯甲酸酯类”，
Price transparency
中国为 9%，日韩为 41%，欧美为 55%。
47% 提供的产品品类多样化 总结来看，关注婴童护理市场的厂商首先抓住
Diversified product categories provided
44% 提供实用的育儿信息 消费升级需求，提升信任并保持创新，在营销方式
Provide practical parenting information
上也要迎合年轻家庭，给年轻妈妈更多的指导，关
16% 由我信赖的明星代言 怀妈妈和兼顾爸爸的角色。
By the stars I trust

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