Page 11 - EMODUL MENGANALISIS SEGMENTASI PASAR_Neat

2

 Morisson

Market segmentation is the devision of the overall market for a service
into groups with common characteristics, artinya segmentasi pasar merupakan

pembagian dari keseluruhan pasar untuk suatu pelayanan dalam kelompok-

kelompok dengan karakteristik umum.
 Kotler

Segmentasi pasar merupakan kegiatan membagi bagi pasar yang
bersifat heterogen dari suatu produk ke dalam satuan-satuan pasar yang

bersifat homogen.

 Saladin
Segmentasi pasar adalah proses pengelompokkan paar kedalam

kelompok pembeli yang potensial dengan kebutuhan yang sama/karakteristik
yang disukai serta memperliahatkan hubungan yang sama pula.

Bedasarkan dari pengertian segmentasi pasar menurut para ahli diatas

dapat disimpulkan pengertian segmentasi pasar secara umum adalah
pengelompokkan pasar menjadi kelompok-kelompok konsumen yang

homogen,dimana setiap kelompok (bagian) dapat dipilih sebagai pasar yang
dituju untuk pemasaran suatu produk.

Ilustrasi Segmentasi Pasar

Pasar bersifat heterogen digambarkan
dengan berbagai warna yang menjadi satu

kelompok lalu dikelompokkan dengan

warna yang sama (homogen). Warna

menggambarkan kebut uhan dan
karakteristik konsumen. Pengelompokkan Sumber :
https://www.maxmanroe.com
ini disebut dengan Segmentasi Pasar .

Gambar 1. 2 Ilustrasi pembagian
segmentasi pasar