Page 40 - EMODUL baru uji coba_Neat
P. 40
31
Soal studi kasus
Bacalah artikel berikut dengan sungguh-sungguh!
Equity Life Enggan Berdesakan di Satu Segmen Pasar
KONTAN.CO.ID - PT Equity Life Indonesia mengungkapkan bahwa industri
asuransi jiwa secara nasional masih mencatatkan pertumbuhan kinerja yang cukup baik.
Namun dari akses, masih ada sejumlah rintangan yang menghalangi. Direktur Utama Equity
Life Samuel Setiawan mengatakan, rata-rata pertumbuhan premi di industri asuransi jiwa bisa
mencapai 20% saban tahun. Namun dari sisi pemegang polis, pertumbuhannya dinilai masih
di bawah angka tersebut. Hal ini salah satunya karena penetrasi industri masih terkonsentrasi
di sejumlah pasar tertentu. Misalnya adalah kalangan menengah atas.
Selain menghambat segmen lain mendapatkan akses produk asuransi jiwa, hal ini pun
diakuinya membuat persaingan di pasar jadi tak merata. Segmen menengah atas disebutnya
sudah cukup banyak kompetitor. "Karena itu kami tak mau berdesak-desakan di satu pasar
saja," ungkap Samuel, Rabu (23/8). Samuel mengatakan, Equity Life banyak mengalihkan
perhatian ke segmen kelas menengah. Segmen ini disebutnya punya pertumbuhan tingkat
ekonomi yang menarik di samping jumlahnya yang besar. Equity Life sepanjang tahun ini
menargetkan pertumbuhan premi 20% dari realisasi tahun 2016 yang sebesar Rp 742,23 miliar.
Artinya sampai tutup tahun nanti Equity Life mengincar premi Rp 890,68 miliar.
Sumber: https://keuangan.kontan.co.id/news/equity-life-enggan-berdesakan-di-satu-segmen-
pasar
Jawablah pertanyaan dibawah ini dengan benar!
1. Segmen pasar apa yang dipilih Equity Life?
2. Apa yang menjadi masalah pada segmen pasar yang dipilih Equity Life?
3. Solusi apa yang diambil Equity Life untuk memecahkan masalah tersebut?
