Page 41 - EMODUL baru uji coba_Neat

32

Rangkuman

 Segmentasi pasar adalah pengelompokkan pasar menjadi kelompok-kelompok konsumen

yang homogen,dimana setiap kelompok (bagian) dapat dipilih sebagai pasar yang dituju

untuk pemasaran suatu produk.
 Tujuan segmentasi pasar :1) Pasar lebih mudah dibedakan, 2) Pelayanan lebih baik, 3)

Strategi pemasaran lebih terarah, 4) Mempermudah manajeman perusahaan, 5)
Menemukan peluang baru, 6) Desain produk sesuai kebutuhan segmen, 7) Strategi

komunikasi efektif, 8) Dapat melakukan evaluasi atas kegiatan pemasaran.
 Syarat segmentasi pasar : 1) Dapat diukur, 2) Dapat dijangkau, 3) Cakupan luas, 4) Dapat

dilaksanakan, 5) Memberikan keuntungan.

 Manfaat segmentasi pasar : 1) Menyediakan keinginan dan kebutuhan pelanggan dengan

baik, 2) Meningkatkan Pendapatan, 3) Memberikan peluang.

 Kekurangan segmentasi pasar: 1) Biaya produksi akan lebih tinggi, 2) Biaya penelitian /
riset pasar akan bertambah searah dengan banyaknya macam segmen pasar yang

ditetapkan, 3) Biaya promosi akan menjadi lebih tinggi, 4) Kemungkinan akan
menghadapi pesaing yang membidik segmen serupa.

 Jenis dasar-dasar segmentasi : 1) Segmentasi geografis, 2) Segmentasi psikografis, 3)
Segmentasi Psikologis, 4) Segmentasi Perilaku.

 Strategi dalam segmentasi pasar :1) Undifferentiated ,2) Differentiated, 3) Konsentrasi,

4) Atomisasi.

Langkah – langkah segmentasi pasar : 1) Tahap survey, 2) Analisis, 3) Tahap pembentukan

1.
2.

3.