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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
願景
1.國內戶外休閒生活的第一品牌 2.華人戶外休閒市場的領導品牌 3.世界戶外休閒用品的知名品牌
使命 經營理念、企業文化 企業標語
三、企業現況
圖 9-2:歐都納命名由來 (資料來源:歐都納官方網站)
有社會責任、有社會價值的企業 1.誠懇踏實 2.遵守法令 3.專注本業 戶外生活的好夥伴
表 9-3:歐都納企業價值
教育訓練的政策/承諾
「深耕夥伴關係」:透過訓練，開發夥伴潛力，激盪 夥伴創意、增強抗壓性及組織能力，促成企業與夥伴 共同成長之雙贏!
歐都納自 1975 年成立以來，由海灘鞋和專業水上用品起步，逐漸擴大 產品線，至 1986 年跨足全方位戶外休閒用品，除了設計生產專業戶外服飾、 露營休閒用品、代理專業的登山用品，也跨足自行車市場，盡可能滿足消費 者各種戶外休閒活動需求。
歐都納以發泡技術起家，爾後經歷產品轉型，目前主要生產戶外休閒用 品，至2019年止，企業資本額為新台幣 6 億元，經營型態分為 OEM、ODM、 OBM，以後兩者為重心，約占 60%到 70%。歐都納股份有限公司自 1984 年 起開始經營歐都納 ATUNS 自有品牌，2004 年更推出 SNOW FOX(雪狐)品 牌，主要目標客群設定為年輕消費族群，且定調為都市休閒品牌。A TUNAS BIKE(歐盛達)為歐都納於 2008 年針對自行車人身配備所推出的單車精品品 牌。歐都納是一家依舊在臺灣設廠生產的運動休閒用品品牌，面對的都是 The North Face、ARC'TERYX 等世界級競爭對手。
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