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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
肆、競爭品牌企業現況 一、主要競爭對手來源國
臺灣品牌企業主要國際銷售五大市場為「中國市場」、「日韓市場」、 「歐洲市場」、「北美市場」、以及「東南亞市場」值得留意的是臺灣前五 大的國際市場與競爭對手來源國有高度的重疊性，特別是「中國市場」便佔 了整體的 34%。臺灣企業在「中國市場」以及「東南亞市場」受到較大的低 成本壓力。其中值得注意的是，來自日韓國家的競爭對手與臺灣品牌企業可 能有相似的國際處境，雙雙在相同的北美、歐洲、中國等市場進行品牌國際 化策略。
34% 18% 15% 14% 16% 4% 2% 1% 1% 0% 0%
表 2-4-1:主要競爭對手來源國
中國
日韓
歐洲
北美
東南亞
其他
中南美洲
澳紐
中東非洲
南亞
歐亞/俄國
40% 35% 30% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
34%
18%
15% 14%
10%
4%
2%
1% 1%
0% 0%
圖 2-4-2:主要競爭對手來源國
28
陸港澳
日韓
歐洲
北美
東南亞
其他
中南美
澳紐
中東非洲
南亞
歐亞/俄國