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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 四、主要競爭對手重視市場程度
1.05 1.26 1.13 0.78 1.04 表 2-4-6:前五大海外市場之主要競爭對手重視市場程度
中國
北美洲
歐洲
東南亞
日韓
自評機制
非常重視 2 重視 1 普通 0 不重視-1 非常不重視-2
加權平均數
對市場重視程度主要能以「資源投入程度」作為衡量。根據統計結果顯 示，臺灣品牌企業普遍認為競爭對手在北美洲市場、歐洲市場的投入程度高， 其次為中國市場與日韓市場，而競爭對手在東南亞市場的投入較低。
五、市場競爭地位
(一) 企業於整體市場之競爭地位
「市場領導者」為在同行業中所公認的第一名或第二名的企業，處 於主導地位;「市場高市占者」為領先群，雖不是公認的前一、二名的 企業，但企業還是在同業中表現優異，屬於前段的排名;「市場挑戰者」 不在領先群中，但是具有一定程度的競爭優勢，屬於二線的企業;「市 場追隨者」主要跟隨其他企業的腳步，不主動挑戰企業，市佔率較低， 屬於三線的企業;「市場利基者」則為針對特定或特殊的目標市場，即 為 Michael Porter 的焦點策略。
14% 16% 33% 17% 21% 表 2-4-7:企業於整體市場之競爭地位
整體來說，市場領導者與市場高市占者佔了總體的 30%，即臺灣品 牌企業有 30%都屬於領先群。而市場挑戰者的占比為 33%;再來是市場 利基者，占比為 21%;市場追隨者的佔比為 17%;市場高佔者為 16%， 而市場領導者為 14%。
(二) 企業於前五大市場之競爭地位
市場領導者
市場高市佔者
市場挑戰者
市場追隨者
市場利基者
市場 領導者
市場 高市佔者
市場 挑戰者
市場 追隨者
市場 利基者
中國 13% 北美洲 10% 歐洲 13% 東南亞 19% 日韓 16%
13% 35% 19% 21% 16% 35% 16% 23% 14% 31% 16% 27% 14% 41% 17% 9% 19% 32% 14% 19%
表 2-4-8:企業於前五大市場之競爭地位 30