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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
伍、經營績效 一、臺灣品牌知名度
0.44 0.29 0.48 0.28 0.51 表 2-5-1:前五大海外市場之臺灣品牌知名度
自評機制
非常高2 高1 普通0 低-1 非常低-2 加權平均數
根據統計結果顯示，臺灣品牌企業普遍認為品牌在日韓市場和歐洲市場 的知名度較高，而東南亞市場較低，本研究推估可能是因為現存於日韓市場 與歐洲市場之臺灣品牌企業皆深耕已久，具有相當實力水準，因而相對知名 度較高。
二、近兩年經營績效
(一) 企業近兩年於整體市場之經營績效
14% 33% 39% 12% 2% 表 2-5-2:企業近兩年於整體市場之經營績效
根據統計結果顯示，臺灣品牌企業普遍認為近兩年企業在海外市場 的經營績效為正向的(47%)，績效普通的為 39%。
(二) 企業近兩年於前五大海外市場之經營績效
中國 18% 27% 25% 7% 1% 北美洲 12% 32% 19% 4% 0% 歐洲 8% 30% 21% 4% 0% 東南亞 13% 19% 16% 6% 0% 日韓 14% 12% 19% 2% 0%
表 2-5-3:企業近兩年於前五大海外市場之經營績效
0.38 0.53 0.45 0.36 0.54 表 2-5-4:企業近兩年於前五大海外市場之經營績效
自評機制
非常高2 高1 普通0 低-1 非常低-2 加權平均數
根據統計結果顯示，臺灣品牌企業普遍認為在前五大市場的經營績 效都是正向的，在日韓市場與北美市場尤其較為亮眼。
中國
北美洲
歐洲
東南亞
日韓
非常高
高
普通
低
非常低
非常高
高
普通
低
非常低
中國
北美洲
歐洲
東南亞
日韓
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