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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 臺灣品牌企業主要競爭來源國有 52%來自於新興市場，而 48%是來自
於成熟市場。
成熟市場 48%
新興市場 52%
圖 2-4-3:主要競爭來源國市場性質 二、主要競爭對手品牌知名度
0.91 0.99 0.95 0.90 0.84 表 2-4-4:前五大海外市場之主要競爭對手品牌知名度
自評機制
非常高2 高1 普通0 低-1 非常低-2 加權平均數
根據統計結果顯示，臺灣品牌企業普遍認為競爭對手在以美國為主的北 美洲市場的品牌知名度較高，而日韓市場較低。
三、主要競爭對手產品品質
0.35 0.70 0.68 0.51 0.72 表 2-4-5:前五大海外市場之主要競爭對手產品品質
自評機制
非常高2 高1 普通0 低-1 非常低-2 加權平均數
根據統計結果顯示，臺灣品牌企業普遍認為主要競爭對手在日韓市場、 北美洲市場與歐洲市場的產品品質較高，三者的平均分數相近，而中國市場 的競爭對手產品品質則較低。
中國
北美洲
歐洲
東南亞
日韓
中國
北美洲
歐洲
東南亞
日韓
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