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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
參展
大型活動
業務開發
贊助
4.17 3.50 4.17 3.04 3.47 2.25 3.02 3.05
表 4-2-6:線下推廣策略重要性程度
非常重要5 重要4 普通3 不重要2 非常不重要1 加權平均數
透過研究也發現，臺灣企業透過參展或是舉辦大型活動的主要目的 都為「提升知名度」，其次「蒐集市場資訊」也為企業的目的之一。
4.28 4.03 4.46 4.32 3.90 表 4-2-7:參展主要目的
3.44 3.14 3.63 3.54 3.19 表 4-2-8:大型活動主要目的
評分機制
非常同意5 同意4 普通3 不同意2 非常不同意1 加權平均數
本研究資料統計也發現，相對於重要的競爭對手，臺灣品牌的實體 行銷預算是屬於較劣勢的一方。臺灣企業以中小企業居多，無法比擬國 際大品牌投入大量的資金與資源。
3.05 2.59 3.01 2.56 2.62 1.97 2.42 2.38
表 4-2-9:相較競爭對手投入實體預算之多寡
非常多5 多4 普通3 少2 非常少1 加權平均數
平面廣告
媒體廣告
公共關係
參賽
評分機制
推廣 主要客戶
尋找中間商 (代理/經銷商)
提升知名度
蒐集 市場資訊
建立同行間 的關聯渠道
推廣 主要客戶
尋找中間商 (代理/經銷商)
提升知名度
蒐集 市場資訊
建立同行間 的關聯渠道
參展
大型活動
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公共關係
參賽
評分機制
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