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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 (二) 線上:
然而，線上與數位行銷佔比，相較於實體來說低許多，絕大多數在 10%以下。除「社群媒體」、「品牌官方平台」與「數位媒體(多指電 子型錄、電子郵件廣告)」為臺灣企業投入較多的數位行銷，其他數位 行銷種類，臺灣企業並無投入太多資源。
是 55% 49% 14% 11% 95% 否 45% 51% 86% 89% 5%
是 44% 39% 35% 56% 17% 18% 否 56% 59% 62% 44% 83% 82%
表 4-2-10:企業所投入數位行銷 針對臺灣企業投入較多的數位行銷，其重要性又以「社群媒體」為
主，「品牌官方平台」與「數位媒體推廣」的重要性並無太大的差別。
3.95 3.74 3.70 表 4-2-11:線上推廣策略重要性程度
評分機制
非常重要5 重要4 普通3 不重要2 非常不重要1 加權平均數
由數位行銷的投入程度也可得知，相對於較重要的競爭對手，臺灣 品牌企業在數位行銷的投入表現是較為不佳的。
2.70 2.71 2.80 表 4-2-12:相較競爭對手投入數位行銷預算之多寡
評分機制
非常多5 多4 普通3 少2 非常少1 加權平均數
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