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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
益。歐都納以贊助臺灣登山好手，挑戰七頂峰的方式來形塑品牌價值與 精神，將品牌的高度提昇至國際視野。透過紀念商品的推出，讓一般消 費者可享受到專業的登山裝備;並透過網站及部落格的介紹讓大家了解 七頂峰之風土民情。而長達六年的媒體行銷計劃，讓大家認識熱心公益 的歐都納，創造宣傳效益高達 2 億。
三、研發能力
圖 5-2-3:研發能力與經營績效關聯圖
我們調查的研發能力包含產品改良、產品創新、技術研發、新科技應用。 整體而言，我們的資料顯示，研發能力對企業的知名度和長期競爭力有顯著 關係，但是無法顯示對成長率及利潤的影響。
研究團隊推估，成長率與利潤無法展現可能是投資回收的問題。因一般 而言，研發支出可能需要較長期才能反映在財務績效，不像行銷比較容易看 出短期效益。知名度與長期競爭力屬於長期的績效指標，知名度是一種長期 累積所造成的效益，是一種長期經營的概念，所以可以看得出相關性。但是 對於成長率和利潤這種屬於短期導向的指標，無法從中看出相關性。但是我 們認為這部分可以再繼續做更深入的研究。
大部分品牌擁有者的共同特色是:在自創品牌前，都有自己獨特的技術 或設計能力，能提供創新產品。有創新產品，才能一開始就吸引大家目光。 如果創新能力不足，或產品在客戶心中沒有什麼特色，很容易被模仿，則品 牌地位難以維持長期競爭力。
產品改良和產品創新是臺灣品牌企業的優勢，在國際市場上不斷提供創 新的產品，優秀的研發能力奠定了臺灣企業在國際的品牌地位，且研發能力
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