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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 將企業的行銷內涵與策略先制定好後，再來發展電子化，不建議一
開始就做數位行銷。 三、品牌經營
品牌建構做起來後便是公司的一種資產，蘋果、GORE-TEX、星巴克最 大的價值就是品牌，其品牌的標誌可能需花上幾百億美金才可以買的到。而 品牌的建構需要企業的全員參與，並非是單一經營者，或是單一部門(行銷 部門、業務部門)的責任。
1. 品牌建構是一種投資，有必要估算投資報酬率(ROI)
2. 品牌建構是一種全面組織的參與，而不是單一行銷或業務部門的責任
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