Page 79 - Demo2

109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 貳、各年度政府政策建言彙整
本研究主要將政府政策建言分成七大方向(或企業需求)討論:國際參 展協助、國際行銷補助、專業品牌行銷資訊與服務提供、拓展重點市場協助、 國家形象提升、國際品牌行銷人才培訓，以及數據應用環境打造。
一、國際參展協助
表 6-2-1:國際參展協助建言年度列表
106 年度
(一) 國際展覽補助
(二) 參展成本高，臺灣中小企業難以負擔 (三) 全面性、整合性之展覽
(四) 在各主要展覽取得大攤位
107 年度
企業認為政府在「提供國際展覽補助」、「協助企業參加主要 國際展覽」這兩方面是最為重要的。參加大型展覽的費用對中 小品牌廠商負擔較大，若政府能提供相關補助費用且協助企業 參與重要的國際展覽，除了給企業有機會在大型展覽上推廣、 曝光外，政府也能利用這些展覽提升臺灣形象，強化臺灣產業 的專業形象。
108 年度
參展是多數企業進行的重要推廣活動(81%企業認為重要及非 常重要)，呼應臺灣品牌企業對於國際參展補助的渴望程度; 而在產業別的分析中，「機械設備相關製造」、「金屬製造」 及「印刷與資料儲存」之產業明顯認同國際參展的補助及協 助;在營運模式分析中 B2B、B2C 及 B2B&B2C 企業對於政府 進行國際參展補助的同意程度絕大多數大於七成，最後不同企 業規模對國際參展補助的同意度也是偏高，由此可知，政府須 特別重視並協助臺灣品牌企業進行國際參展已達其推廣之目 的。
彙整往年政策建言議題，本研究發現臺灣企業長年以來認為「高昂參 展費用」為最大障礙，尤其當企業型態為中小企業時。
二、國際行銷補助
表 6-2-2:國際行銷補助建言年度列表
106 年度
(一) 海外行銷補助
(二) 相關品牌註冊補助及認證 (三) 品牌聯盟式補助
107 年度
(一) 集中資源，建立產業標竿: 補助資源分散反而較難讓各個企業成長，不如透過 A- Team 模式。
78