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貳、行銷策略
一、通路與進入模式
109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
40% 35% 30% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
34%
32%
13%
7%
5%
5%
2%
海外分公司 特許經營
代理商
總公司接單
海外子公司 品牌授權 合資
圖 4-2-1:臺灣品牌企業通路與進入模式
35% 30% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
29%
28%
7%
6%
13%
海外子公司 品牌授權 合資
13%
4%
代理商 總公司接單
海外分公司 特許經營
圖 4-2-2:主要競爭者之通路與進入模式
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