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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
  參展
   大型活動
   業務開發
   贊助
 4.17 3.50 4.17 3.04 3.47 2.25 3.02 3.05
表 4-2-6:線下推廣策略重要性程度
非常重要5 重要4 普通3 不重要2 非常不重要1 加權平均數
透過研究也發現,臺灣企業透過參展或是舉辦大型活動的主要目的 都為「提升知名度」,其次「蒐集市場資訊」也為企業的目的之一。
4.28 4.03 4.46 4.32 3.90 表 4-2-7:參展主要目的
3.44 3.14 3.63 3.54 3.19 表 4-2-8:大型活動主要目的
評分機制
非常同意5 同意4 普通3 不同意2 非常不同意1 加權平均數
本研究資料統計也發現,相對於重要的競爭對手,臺灣品牌的實體 行銷預算是屬於較劣勢的一方。臺灣企業以中小企業居多,無法比擬國 際大品牌投入大量的資金與資源。
3.05 2.59 3.01 2.56 2.62 1.97 2.42 2.38
表 4-2-9:相較競爭對手投入實體預算之多寡
非常多5 多4 普通3 少2 非常少1 加權平均數
  平面廣告
   媒體廣告
   公共關係
   參賽
     評分機制
  推廣 主要客戶
   尋找中間商 (代理/經銷商)
   提升知名度
   蒐集 市場資訊
   建立同行間 的關聯渠道
        推廣 主要客戶
   尋找中間商 (代理/經銷商)
   提升知名度
   蒐集 市場資訊
   建立同行間 的關聯渠道
        參展
   大型活動
   業務開發
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   公共關係
   參賽
     評分機制
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