Page 55 - Demo

109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 (二) 線上:
然而，線上與數位行銷佔比，相較於實體來說低許多，絕大多數在 10%以下。除「社群媒體」、「品牌官方平台」與「數位媒體(多指電 子型錄、電子郵件廣告)」為臺灣企業投入較多的數位行銷，其他數位 行銷種類，臺灣企業並無投入太多資源。
是 55% 49% 14% 11% 95% 否 45% 51% 86% 89% 5%
是 44% 39% 35% 56% 17% 18% 否 56% 59% 62% 44% 83% 82%
表 4-2-10:企業所投入數位行銷 針對臺灣企業投入較多的數位行銷，其重要性又以「社群媒體」為
主，「品牌官方平台」與「數位媒體推廣」的重要性並無太大的差別。
3.95 3.74 3.70 表 4-2-11:線上推廣策略重要性程度
評分機制
非常重要5 重要4 普通3 不重要2 非常不重要1 加權平均數
由數位行銷的投入程度也可得知，相對於較重要的競爭對手，臺灣 品牌企業在數位行銷的投入表現是較為不佳的。
2.70 2.71 2.80 表 4-2-12:相較競爭對手投入數位行銷預算之多寡
評分機制
非常多5 多4 普通3 少2 非常少1 加權平均數
社群媒體
YouTube
討論區 留言板
部落格
品牌 官方平台
搜尋 引擎
關鍵字 廣告
搜尋引擎 優化
數位媒 體推廣
非自營 跨境電子 商務平台
線上 顧客關 係管理
社群媒體
品牌官方平台
數位媒體推廣
社群媒體
品牌官方平台
數位媒體推廣
54