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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 三、廣告重要性與成長率
圖 5-1-3:廣告重要性與整體成長率關聯圖
根據統計結果顯示，這張圖表也對應到總體面行銷策略的報告，即在 2019 年的調查，臺灣在線上/數位行銷的佔比較低，運用相對落後。從圖中 便可看出，注重「傳統廣告」對於「企業成長率」有正向的顯著關係。
(一) 傳統廣告的重要性:
和平面媒體所呼應，平面媒體是傳統廣告的一部份，臺灣企業一直 十分重視與依賴傳統廣告，尤其是專業的平面媒體，因專業平面媒體佔 大部分的廣告支出。B2B 在傳統廣告占比更大，因這些傳統廣告對 B2B 企業非常有效，前面有提到許多行業都有專業的雜誌。雖然現在也有線 上版的雜誌，但是主要的內容和平面版的相同。故這不算是電子媒體或 電子數位行銷，這只是單純的電子化。除了平面媒體以外，機場廣告、 展示中心的設立、T-bar、大型廣告看板、傳單、產品型錄等，都是企業 在傳統廣告上倚賴的主要方式。
(二) 數位廣告重要性:
大部分臺灣品牌企業在國際上相對落後，國內數位行銷投入絕大多 數不到 10%，因為過少，統計上無法看出它的價值。2%跟 3%的差別， 或者 2%跟 5%的差別，通通都是無效，必須要投入到一定程度才看得到 其效益，才看得到真正對企業成長的價值。在行銷策略的內容提到數位 行銷一直是臺灣企業的弱勢，但為因應 2020 年疫情，企業在線上行銷 的投入快速增加，我們可以相信在 2021 年數位廣告的部分會有差異。
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