Page 106 - JMSD VOL.1 No.1 2016 _Neat
P. 106
วารสาร มจร การพัฒนาสังคม
ปีที่ 1 ฉบับที่ 1 มกราคม - เมษายน 2559
2539 โดยปัจจุบันมีอายุ 18-33 ปี เป็นกลุ่มคนที่เกิดมาในช่วงที่วิทยาการต่าง ๆ ชัดเจนและเจริญก้าวหน้า
อย่างเต็มที่ เกิดสื่อรูปแบบใหม่ที่ใช้ในการติดต่อสื่อสารทางสังคม เช่น สื่ออินเทอร์เน็ต โดยส่วนมากแล้วคน
กลุ่มนี้จะเป็นรุ่นลูกของกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ส (ชานนท์ ศิริธร, 2554: 34)
สรุปความหมายของเจเนอเรชั่นวายว่า เป็นกลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี พ.ศ. 2524-2539 เป็นรุ่นลูกของกลุ่ม
เบบี้บูมเมอร์ส หรือเจเนอเรชั่นเอ็กซ์ ใช้อินเทอร์เน็ตเป็นเครื่องมือส�าคัญในการด�าเนินชีวิตและติดต่อกับ
กลุ่มเพื่อน ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม รวมทั้งชื่นชอบความเจ๋ง/ ความเท่(Coolness) (เกริดา โคตรชารี
2555: 54)
ลักษณะเฉพาะของคนในยุคเจเนอเรชั่นวาย
ได้มีการแบ่งพฤติกรรมของเจเนอเรชั่นวายออกเป็น 3 ประเภท ดังนี้ 1) Multi-tasking หมายถึง
กลุ่มที่มักจะท�าตัววุ่นวายอยู่เสมอ และสามารถท�าหลาย ๆ อย่างได้ในเวลาเดียวกัน อีกทั้งเป็นกลุ่มที่เก่ง
เรื่องข้อมูลข่าวสารและพร้อมจะก�าจัดข้อมูลต่าง ๆ ที่รู้สึกว่าตัวเองไม่มีส่วนเกี่ยวข้องหรือสนใจได้อย่างทันที
2) Creativity หมายถึง กลุ่มที่ชอบแสดงออก มีความคิดสร้างสรรค์ อีกทั้งชอบเสาะหาสินค้าต่าง ๆ ที่
สามารถแสดงถึงตัวตน โดยเฉพาะพวกสินค้าที่มีจ�านวนจ�ากัด (Limited Edition) จะสามารถดึงดูดกลุ่ม
คนเหล่านี้ได้เป็นอย่างดี และ 3) Immediacy หมายถึง กลุ่มที่ชอบท�าตามกระแส มักต้องการที่จะครอง
สินค้าได้อย่างทันท่วงทีเป็นกลุ่มที่ให้คุณค่ากับสิ่งที่ได้มาด้วยความรวดเร็วฉับพลัน (ชนกพร ไพศาลพานิช,
2554: 23)
จากผลการวิจัยของ Pew Research Center (2012 อ้างใน ฤทธิจักร คะชา, 2554) พบว่าประชากรใน
ประเทศสหรัฐอเมริกามากกว่าร้อยละ 79 เชื่อว่าในปัจจุบันช่องว่างของสังคมในเรื่องของเจเนอเรชั่นนั้น
ส่วนใหญ่เป็นเรื่องของความแตกต่างในการใช้เทคโนโลยีของคนรุ่นเก่าและคนรุ่นใหม่และยังคงมีช่องว่าง
ระหว่างเจเนอเรชั่นอยู่ในสังคมด้วย (ฤทธิจักร คะชา, 2554: 17)
ดังนั้น กลุ่มคนเจเนอเรชั่นวายเติบโตมาในยุคที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างก้าวกระโดด ทั้งในเรื่องของ
สังคมและเศรษฐกิจ ผู้หญิงมีบทบาทในการท�างานมากขึ้น มีการใช้คอมพิวเตอร์อย่างแพร่หลายทั้งที่บ้าน
และโรงเรียน ปัญหาคนเร่ร่อนและยาเสพติด เศรษฐกิจเติบโตอย่างก้าวกระโดดจึงท�าให้ไร้เสถียรภาพ
นอกจากนั้น ในช่วงของยุคเจเนอเรชั่นวายเรียกได้ว่าเป็นยุคของเทคโนโลยีและสังคมไร้สาย รวมถึง
อินเทอร์เน็ตที่สามารถเชื่อมให้การติดต่อในสังคมกลายเป็นสังคมไร้พรมแดนมากยิ่งขึ้นจนเกิดเป็นการรวม
ตัวกันของเหล่าประชาคมโลก
ผลการศึกษาของต่างประเทศพบว่า คนในเจเนอเรชั่นวาย มีลักษณะ บุคลิกภาพ ทัศนคติ และ
แนวโน้มพฤติกรรมอยู่ 13 ประการด้วยกัน
1) มีความเป็นตัวของตัวเองสูง ไม่ชอบเหมือนคนอื่น ลักษณะของคนในกลุ่มนี้จะมีรูปแบบการใช้
ชีวิตที่เป็นแบบฉบับของตนเอง อีกทั้งยังพูดจาตรงตรงมา ไม่ชอบฟังค�าสั่ง
97
