Page 9 - Leverate-ONE-8

explains. “For some people, buying art for your home is a dif- Multikanalansatz ans Marketing
ficult process that can take a long time. They often rely on our LUMAS ist einer von Leverates internationalen Klienten,
thorough and personal art consultancy provided by our experts der sich auf Leverates Unterstützung bei der Schaffung von
at the LUMAS galleries. For customers like these, our galleries of- Markenbekanntheit und der Verkaufssteigerung über mehre-
fer a great point of contact.” re Märkte hinweg verlässt. Wenngleich LUMAS in klassischer
Manier mit einer Kunstgalerie in Berlin begonnen hat, verlässt
For other customers, LUMAS maintains a significant online pres- sich das LUMAS von heute sehr stark auf einen Mehrkanalan-
ence. The internet, and in particular, social media in 2018 is driv- satz, um sein Publikum zu erreichen. “ Unsere Kunden sind
en by images, so it’s no surprise that Instagram and Facebook sehr unterschiedlich. Demzufolge ist unser Ansatz, sie zu er-
play big parts in marketing at the art company. “ We use social reichen, selbstverständlich ebenfalls differenziert,” erklärt
media a lot to stay in close contact with the audience. We regu- Christine Schellenberger. “ Für einige erweist sich der Prozess
larly present our art works and the content is of such high quali- als schwierig und langwierig, Kunst für sein eigenes Zuhause
ty that the audience appreciate it a lot and engages with it.” zu erwerben. Oft verlassen sie sich also auf unsere sorgfältige
und persönliche Kunstberatung, die von unseren Experten
While some customers prefer to buy offline, LUMAS’ website in den LUMAS Galerien angeboten wird. Für solche Kunden
(www.lumas.com) enables online art shoppers to browse and stellen unsere Galerien also einen großartigen Kontaktpunkt
buy online. “ Nowadays, any LUMAS customer can put together dar.”
their own art concept wherever they are,” Christine Schellen-
berger says. “ It’s basically up to the client whether he or she Für andere Kunden bietet LUMAS weiterhin eine starke Inter-
enjoys browsing through our big portfolio online or whether he netpräsenz an. Das Internet, insbesondere die sozialen Me-
wants to take advantage of our service at the gallery. But, the dien, wird heutzutage von Bildern getrieben. Es ist also nicht
fact that we can reach our audience in many different ways and weiter überraschend, dass die Plattformen Instagram und
offer them a platform to buy photo art online and offline is in Facebook eine große Rolle beim Marketing des Unterneh-
line with the vision that Stefanie and Marc set out back in 2004.” mens spielen. “ Wir greifen viel auf die sozialen Medien zurück,
um mit unserem Publikum in engem Kontakt zu bleiben. Wir
Responding to Corporate Demands for Photo Art präsentieren dort regelmäßig unsere Kunstwerke und unsere
The increasing interest in buying photo art is not only visible on Inhalte sind von solch hoher Qualität, dass sie unserem Pub-
an individual level. More and more businesses and companies likum sehr gefallen und es sich viel damit auseinandersetzt.”
want photo art concepts in their workspaces. LUMAS has in re-
cent years launched a corporate art service concept to better Zwar ziehen es manche Kunden vor, offline zu kaufen, doch
accommodate the rising number of requests from businesses auf LUMAS Website (www.lumas.com) können potenzielle
and companies. Käufer die Werke auch online durchstöbern und erwerben. “
Heutzutage kann jeder LUMAS-Kunde sein persönliches Kun-
“ A couple of years back, we saw a trend of increasing numbers stkonzept von überall aus zusammenstellen,” so Christine
of requests from companies and businesses approaching us Schellenberger.“ Es liegt im Grunde genommen am Kunden,
about getting a curated art collection for their premises. We ob es ihm lieber ist, unser großes Portfolio online zu durch-
decided to put together a consultant team and including cor- stöbern, oder ob er es vorzieht, unseren Service in den Kunst-
porate volume discounts as a way to benefit corporate clients,” galerien in Anspruch zu nehmen. Die Tatsache, dass wir unser
Christine Schellenberger tells us. She was put in charge of the Publikum auf viele verschiedene Weisen erreichen und ihnen
new division handling corporate clients and today the list is eine Plattform bieten können, auf der es Kunst online wie of-
broad, ranging widely in size, from medical practices, lawyer fline erwerben kann, spiegelt jedoch genau die Vision wider,
offices and restaurants to large-scale projects for clients. For ex- die Stefanie und Marc im Jahr 2004 festgelegt haben.
ample, the art company provided art works for two cruise ships
from TUI Cruises, with over 6,000 pieces per ship. Die Reaktion auf geschäftliche Nachfrage für Fotokunst
Das gesteigerte Interesse am Kauf von Fotokunst lässt
To Christine Schellenberger, there’s an obvious reason why such sich jedoch nicht nur auf persönlicher Ebene beobachten,
a wide range of companies have become increasingly inter- schließlich möchten auch mehr und mehr Geschäfte und
ested in art installations in the workplace: “ Having art on the Unternehmen Fotokunstkonzepte für ihre Arbeitsbereiche
walls makes your space come alive, so to speak. I think we’re all erwerben. In den letzten Jahren hat LUMAS ein Konzept für
familiar with those grey workspaces with pale beige posters of geschäftlichen Kunstservice aufgebaut, um der immer größer
paintings up their walls. Luckily, the mindset of a lot of company werdenden Anzahl an Anfragen von Geschäften und Un-
leaders has changed when it comes to how to provide the best ternehmen entgegenkommen zu können.
workspace for their employees to thrive and along with that
comes an interest in what you put on the walls.” “ Vor ein paar Jahren bemerkten wir einen Trend an anstei-
genden Anfragen von Unternehmen und Geschäften, die
In fact, a lot of research has shown that being surrounded by bezüglich des Erwerbs einer kuratierten Kunstkollektion für
art gives a space a creative atmosphere – and that it actually in- ihre Geschäftsräume an uns herantraten. Wir haben uns dazu

DIGITAL MARKETINGCOMPANY 9