Page 45 - La Rebelión de los Bolsillos Rotos

La Rebelión de los Bolsillos Rotos

comprendidas, analizadas y experimentadas. La humanidad
se alimenta de golosinas.

Esta sociedad de hoy ya no teje ni hila la toma de deci-
siones, todo debe hacerse con un acelere que desgasta la
vida, bajo el pretexto que nos está dejando el tren. Cualquier
acción que requiera una inversión en tiempo mayor a la de
los compases de la sociedad hiperconectada se traduce en de-
sinterés o, directamente, rechazo.

Es esta cultura del ya, la que ha permeado las finanzas y
ha llevado a muchas familias a endeudarse innecesariamente
adquiriendo productos o servicios por puro ego del bolsillo
o porque nada puede esperar. No se sabe si mañana estare-
mos vivos, es su mantra.

Esta idea del ya la conoce muy bien el mercadeo poco
ético que enfoca todo su arsenal y sus soldados a manipular
la mente del consumidor para llevarlo a tomar decisiones de
compra influenciada por el manoseo al que ha estado ex-
puesto el cerebro. Después de realizar una visita a una fami-
lia en Medellín, me encontré con una valla publicitaria que
tenía la foto de unos zapatos deportivos de marca y una frase:
No eres menos que nadie, ven por los tuyos. Este es sólo un
ejemplo de los innumerables mensajes verbales y no verba-
les a los que está exhibido el cerebro cada día. En un perió-
dico, una empresa llegó a afirmar que los colombianos

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