Page 12 - 传媒学院院刊《启航》2020年1月第一期

传媒之声

刘瑞武：广告人如何打破思维边界

文 | 周星蕊、高桐桐 图 | 启航工作室影像部

5 月 9 日，大广赛全国组委会秘书长刘瑞武教授 媒介当下环境的变化，广告专业的学生需要具备整

在共青校区先骕楼开展讲座，讲座以“广告人如何 合知识的能力及原创精神，夯实基础并把基础知识
打破思维边界”为主题。传媒学院承办此次江西师 运用到实践创作中来，“梦想和幻想都是虚无缥缈
范大学科学技术学院“行知讲坛”，并组织我院师 的，但当梦想和幻想变成理想时，它就离我们近了”。
生参与讲座。 此外，还要有团队精神，要集其所长、共同协作。

刘瑞武教授是大广赛全国组委会秘书长，1974 全国大学生广告艺术大赛每年有数十万学生提
年毕业于复旦大学经济系政治经济学专业，1975 年 交作品。刘瑞武教授认为，当下大学生的创作普遍
开始在《人民日报》社工作，并于 1987 年开始担任 存在一些问题，例如，作品内容局限于校内，区域
《人民日报》社广告部副主任、主任。1991 年代表 较窄；原创不足，缺乏创意和想法。此外，刘教授

《人民日报》社创办了上海第一家合资广告公司―― 指出，部分同学在创作中没有充分了解创作对象，
诺贝广告公司。2000 年投身于广告高等教育事业， 不注意审视题目。“太过急功近利，没有区分模仿
与北京联合大学创办了中国第一个公办的广告学院。 和抄袭”，刘教授说。
刘教授自 2005 年起开始策划并承办了“全国大学生 在谈及大广赛参赛技巧时，刘瑞武教授说：“要

广告艺术大赛”。 把知识与实践结合起来，把握住机会。明白创作的
刘瑞武教授在讲座中提到举办大广赛的目的和 目的、宗旨以及创新点。通过分析 . 对比社会获奖
意义，第十一届大广赛的创新点以及海报产生的过 作品和学生获奖作品，了解自己的短板在哪里。”
程。与以往不同，这届大广赛联合抖音平台共同发起 采访最后，刘教授表达了对我院学生的关切，

第十一届大广赛短视频挑战赛，加强了互联网技术的 希望大家努力学习专业知识，提高能力，增加智慧，
运用。刘教授从多年策划并承办大广赛的经验出发， 成为社会需要的卓越人才。不少同学表示，此次讲
讲述了原创的来源：首先是积淀，唯有知识与经验 座让自己对广告人有了进一步的认识。
的积累能丰富自我；其次是如何运用积累去创作， 此次讲座的举办进一步体现了我院高度重视学

将知识投入实践创作中。 生实践创新能力的培养，也助力了我院师生参与今
在和启航工作室的交流中，刘教授认为，面对 年的大广赛。

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