Page 179 - Channels and Distribution Management
P. 179
ภาพที่ 8.5 แสดงโครงสร้างช่องทางการจัดจําหน่ายแบบสามัญ ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567.
2. โครงสร้างช่องทางการจัดจาหน่ายแบบแนวตั้ง (Vertical Marketing System: VMS)
การจัดรูปแบบโครงสร้างช่องทางการจัดจําหน่ายแบบแนวตั้งเป็นการรวมตัวของสมาชิก ในช่องทางการจัดจําหน่ายตั้งแต่ 2 ระดับขึ้นไป เพื่อให้สมาชิกทํางานร่วมกันและบรรลุวัตถุประสงค์ ทางธุรกิจโดยรวม
1) การรวมตัวกันทางการจัดการ (Administered Vertical Marketing System) โครงสร้างแบบรวมตัวกันทางการจัดการมีลักษณะคล้ายกับโครงสร้างแบบสามัญ แต่มีการจัดการ จัดการที่เน้นการประสานงานและความร่วมมือกันในการดําเนินกิจกรรมทางการตลาด เช่น การประชาสัมพันธ์ การจัดกิจกรรมทางการตลาด การส่งเสริมการขาย และการตกแต่งร้านค้า
Channels and Distribution Management 169
