Page 182 - Channels and Distribution Management
P. 182
172 การจััดการช่่องทางการจััดจัําหน่่ายและการกระจัายสิิน่ค้้า 172
ภาพที่ 8.8 แสดงโครงสร้างการรวมตัวกันภายใต้การควบคุมของบริษัทเดียว ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567.
3. โครงสร้างช่องทางการจัดจาหน่ายแบบแนวนอน (Horizontal Marketing System)
โครงสร้างช่องทางการจัดจําหน่ายแบบแนวนอนเป็นโครงสร้างการจัดจําหน่ายที่เกิดจาก การร่วมมือกันของสมาชิกที่อยู่ในระดับเดียวกัน เช่น บริษัทหรือองค์กรที่ดําเนินธุรกิจในระดับเดียวกัน ในตลาด มีวัตถุประสงค์เพื่อแสวงหาโอกาสทางการตลาดใหม่ๆ โดยการรวมทรัพยากร ความสามารถ ในการผลิต และความเชี่ยวชาญในการดําเนินงาน เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ทั้งในด้าน การตลาด การผลิต และการเข้าถึงลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพ
การรวมทรัพยากรและการใช้ประโยชน์จากความร่วมมือในโครงสร้างนี้ทําให้ธุรกิจ สามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืน พร้อมทั้งสร้างความได้เปรียบในตลาดที่มีการแข่งขันสูง โดยเฉพาะอย่าง ยิ่งในยุคที่การปรับตัวและความยืดหยุ่นในการดําเนินธุรกิจเป็นสิ่งสําคัญ
