Page 183 - Channels and Distribution Management
P. 183
โครงสร้างช่องทางการจัดจาหน่ายแบบแนวนอน (Horizontal Marketing System)
ภาพที่ 8.9 แสดงโครงสร้างช่องทางการจัดจําหน่ายแบบแนวนอน (Horizontal Marketing System)
ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567.
4. โครงสร้างช่องทางการจัดจาหน่ายแบบหลายช่องทาง (Multichannel Marketing System)
โครงสร้างช่องทางการจัดจําหน่ายแบบหลายช่องทางเป็นการใช้ช่องทางการจัดจําหน่าย มากกว่าหนึ่งช่องทางเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยการร่วมมือกับสมาชิกในช่องทางการจัด จําหน่ายที่หลากหลาย การใช้ช่องทางการจัดจําหน่ายหลายช่องทางช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่ม ลูกค้าเป้าหมายได้อย่างครอบคลุมมากขึ้น ตัวอย่างเช่น บริษัท อเมซอน (Amazon) ที่ใช้ทั้งช่องทาง ออนไลน์และออฟไลน์ในการจัดจําหน่ายสินค้า
Channels and Distribution Management 173
