Page 335 - Channels and Distribution Management
P. 335
โลจิสติกส์และการกระจายสินค้า (Logistics and Distribution)
ภาพที่ 15.2 แสดงสถาบันที่ทําหน้าที่การกระจายสินค้า ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567.
15.1.3 การตลาด (Marketing)
หน่วยงานทางการตลาดเป็นบริษัทอิสระที่ช่วยเหลือธุรกิจในการกําหนดกลุ่มเป้าหมาย และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไปยังตลาดเป้าหมาย เนื่องจากกลไกทางการตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่าง รวดเร็ว ส่งผลให้เกิดความเสี่ยงและความไม่แน่นอนในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ ธุรกิจที่อาจขาดความ เชี่ยวชาญและมีแรงกดดันด้านต้นทุน สภาวะการแข่งขัน การเติบโตของเทคโนโลยี ฯลฯ อาจไม่ สามารถแก้ไขปัญหาหรือสร้างโอกาสต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงจําเป็นต้องให้สถาบันเหล่านี้ช่วย ระบุกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ เพื่อผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีที่สุดและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน ให้สูงสุด ซึ่งธุรกิจสามารถตัดสินใจต่อการจัดการจัดการช่องทางการจัดจําหน่ายด้วยสถาบันที่ทํา หน้าที่ให้บริการทางการตลาดให้มีประสิทธิภาพ ได้ดังต่อไปนี้
1. ธุรกิจวิจัยตลาด (Market Research)
ธุรกิจวิจัยตลาดทําหน้าที่วิเคราะห์แนวโน้มและโอกาสทางการตลาด พร้อมให้คําแนะนํา เชิงกลยุทธ์ ช่วยให้ธุรกิจประเมินโอกาสทางการตลาด วิเคราะห์การแข่งขัน เข้าใจความต้องการของ กลุ่มเป้าหมาย และค้นหาปัจจัยที่สนับสนุนการตัดสินใจซื้อของลูกค้า
2. ธุรกิจตัวแทนโฆษณา (Advertising Agency) ธุรกิจตัวแทนโฆษณามีบทบาทใน การออกแบบและวางแผนโฆษณา โดยให้มุมมองที่สร้างสรรค์และสามารถเข้าถึงตลาดเป้าหมายได้ อย่างมีประสิทธิภาพ
3. ธุรกิจเกี่ยวกับสื่อ (Media) ธุรกิจเกี่ยวกับสื่อช่วยเผยแพร่โฆษณาและสร้างการรับรู้ ต่อตลาดเป้าหมาย โดยธุรกิจสามารถเลือกใช้สื่อได้ทั้งสื่อดั้งเดิมและสื่อใหม่
Channels and Distribution Management 325
