Page 336 - Channels and Distribution Management
P. 336
326 การจััดการช่่องทางการจััดจัําหน่่ายและการกระจัายสิิน่ค้้า 326
1) ธุรกิจสื่อดั้งเดิม (Traditional Media) รวมถึงวิทยุ โทรทัศน์ และป้ายโฆษณา มี ประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นมวลชนทั่วไป อย่างไรก็ตาม การใช้สื่อดั้งเดิมอาจต้องใช้ งบประมาณจํานวนมาก
2) ธุรกิจสื่อใหม่ (New Media) สื่อใหม่หรือสื่อดิจิทัลมีบทบาทสําคัญในปัจจุบัน เนื่องจากผู้บริโภคมีการใช้สมาร์ทโฟนมากขึ้น ทําให้สื่อดิจิทัลสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง และมีค่าใช้จ่ายต่ํากว่า
4. ธุรกิจให้คาปรึกษาทางการตลาด (Marketing Consulting Business)
ธุรกิจให้คําปรึกษาทางการตลาดมีหน้าที่ให้คําปรึกษาเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดที่ เหมาะสม เพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าสู่ตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ
ภาพที่ 15.3 แสดงหน่วยงานที่ให้บริการทางการตลาด ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567
15.1.4 สถาบันทางการเงิน (Financial Institution)
สถาบันการเงินมีบทบาทสําคัญในการทําหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างผู้ออมกับผู้กู้ และ กําหนดทิศทางการไหลของเงินด้วยการดําเนินธุรกิจเกี่ยวกับการทําธุรกรรมทางการเงิน เช่น เงินฝาก เงินกู้ การลงทุน และการแลกเปลี่ยนเงินตรา ซึ่งสถาบันการเงินมีส่วนช่วยในการดําเนินการปล่อย สินเชื่อให้กับธุรกิจเพื่อการลงทุนต่อการขยายกิจการและเชิงพาณิชย์ สถาบันการเงินที่เอื้ออํานวย ความสะดวกต่อธุรกิจในช่องทางการจัดจําหน่ายและการกระจายสินค้าประกอบไปด้วยดังต่อไปนี้
1. ธนาคารพาณิชย์ (Commercial Banks)
ธนาคารพาณิชย์ เป็นสถาบันการเงินที่รับฝาก นําเสนอบริการ ตรวจสอบบัญชี ให้ สินเชื่อต่างๆ และนําเสนอผลิตภัณฑ์ทางการเงินขั้นพื้นฐาน เช่น บัตรเงินฝาก ( Negotiable Certificate of Deposit / NCD) และบัญชีออมทรัพย์ สําหรับบุคคลทั่วไปและธุรกิจขนาดเล็ก
การตลาด (Marketing)
