Page 40 - Channels and Distribution Management
P. 40
30 การจััดการช่่องทางการจััดจัําหน่่ายและการกระจัายสิิน่ค้้า 30
แม้ว่าการจัดจําหน่ายและการกระจายสินค้าจะมีความสําคัญ แต่ธุรกิจก็ต้องเผชิญกับปัญหา หลายประการ เช่น การจัดการคลังสินค้าที่มีประสิทธิภาพ การควบคุมต้นทุนการขนส่ง และ การจัดการช่องทางการจัดจําหน่ายที่ซับซ้อน การไม่สามารถจัดการปัญหาเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพอาจ ส่งผลให้สินค้าไม่สามารถเข้าถึงลูกค้าได้ตามเวลาที่กําหนด ซึ่งอาจนําไปสู่การสูญเสียโอกาสทาง การตลาดและความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจ
นอกจากนี้ ปัญหาด้านการจัดจําหน่ายและการกระจายสินค้ายังสามารถเกิดจาก การเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ เช่น ความผันผวนของราคาเชื้อเพลิง การขาดแคลน แรงงานที่มีทักษะ และความไม่แน่นอนทางการเมืองและเศรษฐกิจ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทําให้ธุรกิจ ต้องปรับตัวและหาวิธีการแก้ไขปัญหาที่เหมาะสมเพื่อให้การจัดจําหน่ายและการกระจายสินค้าเป็นไป อย่างราบรื่น (Mentzer et al., 2020)
2.1 ความหมายและความสาคัญของกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด ( Definition and Importance of Marketing Mix Strategy)
ในบริบททางการตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงและการแข่งขันสูงขึ้น กลยุทธ์ส่วนประสมทาง การตลาด (Marketing Mix Strategy) ได้กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือหลักที่ใช้ในการวางแผนและ พัฒนากลยุทธ์การตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ กลยุทธ์นี้ประกอบด้วยองค์ประกอบสําคัญหลายประการ ที่นักการตลาดสามารถปรับแต่งเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดและกลุ่มเป้าหมาย โดย แนวคิดนี้ได้รับการพัฒนามาเพื่อช่วยให้ธุรกิจสามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้อย่าง รวดเร็ว และสร้างคุณค่าให้แก่ลูกค้า
การวางแผนกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดให้เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ จะช่วยให้ ธุรกิจสามารถกําหนดแนวทางในการนําเสนอผลิตภัณฑ์และบริการได้ตรงตามความต้องการของลูกค้า รวมถึงสามารถสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในตลาด องค์ประกอบของกลยุทธ์นี้ ครอบคลุมทั้ง ในด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจําหน่าย และการส่งเสริมการตลาด โดยทุกองค์ประกอบ เหล่านี้ต้องทํางานร่วมกันอย่างเป็นระบบ เพื่อให้บรรลุผลทางการตลาดและส่งเสริมความสําเร็จของ องค์กร
2.1.1 ความหมายของกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด (Definition of Marketing Mix Strategy)
กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด หมายถึง การใช้เครื่องมือทางการตลาดที่ประกอบด้วย 4P ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ และการส่งเสริมการตลาด ในการวางแผนและดําเนินการตลาดให้ มีประสิทธิภาพ โดยเน้นการตอบสนองความต้องการของตลาดและการสร้างความได้เปรียบใน การแข่งขัน (American Marketing Association, 2024)
