Page 41 - Channels and Distribution Management
P. 41
กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด หมายถึง เครื่องมือที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถ วางแผนและดําเนินการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ ประกอบไปด้วย 4P คือ ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่และการส่งเสริมการตลาด โดยเน้นการตอบสนองความต้องการของตลาดและการสร้าง ความได้เปรียบในการแข่งขัน (Kotler and Armstrong, 2020)
กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด หมายถึง การใช้เครื่องมือ 4P ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่และการส่งเสริมการตลาด ในการสร้างและบริหารจัดการการตลาดให้สอดคล้องกับ ความต้องการของลูกค้าและตลาด โดยเน้นการสร้างคุณค่าและความแตกต่างจากคู่แข่ง (Kucuk, 2021)
กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด หมายถึง เป็นการใช้เครื่องมือ 4P ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่และการส่งเสริมการตลาดเพื่อวางแผนและดําเนินการตลาดให้มีประสิทธิภาพ โดยเน้น การตอบสนองความต้องการของตลาดและการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน (ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ, 2563)
จากนักวิชาการข้างต้นกล่าวได้ว่ากลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดคือส่วนหนึ่งของ ขั้นตอนในการวางแผนและดําเนินกิจกรรมทางการตลาดของธุรกิจ เพื่อสามารถตอบสนองต่อ ความต้องการสินค้าและบริการแก่ลูกค้า โดยใช้เครื่องมือและวิธีการ 4 หลักด้วยกันคือ การจัดการ ผลิตภัณฑ์การกําหนดราคา การจัดจําหน่าย และการส่งเสริมการตลาด เพื่อปรับปรุงและปรับเปลี่ยน วิธีการตามสถานการณ์ตลาดที่เปลี่ยนแปลงส่งผลต่อการสร้างความเชื่อมั่นและรักษาฐานลูกค้าถือเป็น ส่วนสําคัญที่มีผลต่อความสําเร็จของธุรกิจในการตลาดสินค้าหรือบริการได้โดยตรง
2 .1 .2 บ ท บ า ท คว า มส า คัญข อ งก ล ย ุท ธ์ ส่ว น ป ร ะ ส มท า ง ก า ร ตลา ด ( R ole of Mar k e ting Mix Strategy)
กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดมีบทบาทสําคัญอย่างยิ่งในการขับเคลื่อนความสําเร็จ ของธุรกิจในยุคที่ตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีการแข่งขันสูง กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแค่ช่วย เพิ่มยอดขาย แต่ยังเป็นเครื่องมือสําคัญในการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า การปรับใช้ส่วน ประสมทางการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพสามารถสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน ช่วยให้ธุรกิจ สามารถเจาะตลาดใหม่ๆ และรักษาฐานลูกค้าเดิมได้อย่างมั่นคง บทบาทสําคัญของกลยุทธ์ส่วน ประสมทางการตลาดสามารถแบ่งออกได้ดังนี้
1. การเพิ่มยอดขาย
การเพิ่มยอดขายเป็นการใช้กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดจะช่วยเพิ่มโอกาสใน การขายสินค้าหรือบริการให้กับได้มากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อสร้างโปรโมชั่นหรือส่วนลดที่น่าสนใจสําหรับ ลูกค้า เช่น โปรโมชั่นส่วนลดในงาน Samsung Week หรือโปรโมชั่น Year End Sale ซึ่งทําให้ลูกค้า
Channels and Distribution Management 3311
