Page 71 - Channels and Distribution Management
P. 71
การดําเนินกิจกรรมในช่องทางการจัดจําหน่าย การเข้าใจข้อมูลเหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจระบุกลุ่มลูกค้าที่มี ศักยภาพในแต่ละภูมิภาค ดังนั้น ธุรกิจควรทําการวิเคราะห์ถึงข้อมูลประชากรอย่างใกล้ชิดส่งผล กระทบต่อการดําเนินงานทางการตลาด ได้แก่
1) การเพิ่มขึ้นและลดลงของประชากร การเติบโตของประชากรส่งผลให้การบริโภค สินค้าสูงขึ้น ส่งผลดีต่อการเติบโตของธุรกิจและความมั่งคั่ง แต่หากประชากรลดลง จะทําให้ ความต้องการสินค้าและการกระจายสินค้าลดลง การเปลี่ยนแปลงด้านประชากรจึงเป็นปัจจัยสําคัญใน การวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ
2) การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างอายุ การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างอายุส่งผลต่อธุรกิจ เช่น ประเทศที่มีประชากรวัยหนุ่มสาวมาก เช่น อินเดีย สามารถส่งเสริมการเติบโตทางธุรกิจได้ ในขณะที่ประเทศที่มีประชากรสูงอายุ เช่น สหรัฐอเมริกาและประเทศในยุโรป อาจเผชิญปัญหาใน การจัดหาแรงงานและการรองรับประชากรสูงอายุ
3) การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างครอบครัว โครงสร้างครอบครัวที่เปลี่ยนแปลง เช่น การลดลงของจํานวนบุตรและครอบครัวที่ไม่มีบุตร ส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาด โดยธุรกิจต้องปรับ ผลิตภัณฑ์และบริการเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มครอบครัวที่เปลี่ยนแปลงไป
4) การเปลี่ยนแปลงทางภูมิศาสตร์ของประชากร การย้ายถิ่นฐานจากชนบทสู่เมือง หรือจากเมืองสู่ชนบท ส่งผลต่อความต้องการสินค้าและบริการ ธุรกิจต้องพิจารณาการเปลี่ยนแปลงใน สถานที่ตั้งและลักษณะประชากรเพื่อให้ตอบสนองความต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงโอกาส ในการพัฒนาสินค้าหรือบริการใหม่ๆ ตามความหลากหลายทางชาติพันธุ์
2. ปัจจัยทางนิเวศวิทยา (Ecological Factors)
การวิเคราะห์ปัจจัยทางนิเวศวิทยาเกี่ยวข้องกับทรัพยากรธรรมชาติที่ธุรกิจใช้หรือได้รับ ผลกระทบจากการดําเนินกิจกรรมการตลาด ความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มขึ้นทําให้ปัจจัยนี้มี ความสําคัญมากขึ้นในธุรกิจ โดย Phinyo et al. (2022) ศึกษาเรื่องการใช้ผักตบชวามาพัฒนาบรรจุ ภัณฑ์พบว่าบรรจุภัณฑ์นี้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและได้รับความพึงพอใจจากลูกค้า ดังนั้น ธุรกิจควร ทําการวิเคราะห์ถึงข้อมูลปัจจัยทางนิเวศวิทยาที่อาจส่งผลกระทบต่อการดําเนินงานทางการตลาด ได้แก่
1) นโยบายด้านสิ่งแวดล้อม เป็นปัจจัยภายนอกสําคัญที่ส่งผลตอ่ กลยุทธ์ธุรกิจ เนื่องจากธุรกิจต้องปฏิบัติตามกฎหมายและมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมที่กําหนดโดยรัฐบาล ซึ่งอาจทํา ให้ธุรกิจต้องปรับเปลี่ยนกระบวนการทํางานและอุปกรณ์ตามข้อกําหนดเหล่านั้น ส่งผลให้มีค่าใช้จ่าย เพิ่มขึ้น
2) การเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ สภาพภูมิอากาศที่เปลี่ยนแปลงเป็นภัยคุกคาม สําคัญต่อธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจที่พึ่งพาน้ําและสภาพอากาศ เช่น การเกษตรและการประมง ซึ่งอาจ ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงภูมิอากาศ เช่น การลดลงของปริมาณน้ําฝน หรือปัญหาน้ําตื้น
Channels and Distribution Management 6611
