Page 74 - Channels and Distribution Management

64 การจััดการช่่องทางการจััดจัําหน่่ายและการกระจัายสิิน่ค้้า 64
สามารถซื้อหาได้ (2) อุปทาน คือ ปริมาณความต้องการเสนอขายสินค้าหรือบริการชนิดใดชนิดหนึ่งที่ ธุรกิจหรือผู้ผลิตมีความเต็มใจที่จะเสนอขายและสามารถจัดหามาขายหรือบริการได้ ดังนั้น ธุรกิจควร ทําการวิเคราะห์ถึงข้อมูลปัจจัยทางเศรษฐกิจที่ส่งผลต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภค และกําลังซื้อของ ลูกค้าที่เป็นข้อมูล ได้แก่
1) อรรถประโยชน์เพิ่ม และอรรถประโยชน์รวม คือปริมาณของความพึงพอใจที่ ได้รับมาจากการตอบสนองต่อของสินค้าของผู้บริโภคหลังจากบริโภคหน่วยของสินค้าชนิดเดียวกันของ ธุรกิจอย่างต่อเนื่อง และความพึงพอใจจะลดลงเรื่อยๆ ตามลําดับส่งผลให้ยอดขายของธุรกิจลดลงใน ระยะสั้น หรือระยะยาว ถ้าผลิตภัณฑ์ไม่สามารถอํานวยความสะดวกต่อการดําเนินชีวิตของผู้บริโภค
2) การเงินและการธนาคาร เป็นสถาบันที่มีบทบาทสําคัญในการกําหนดนโยบาย การเงินและการคลัง ซึ่งส่งผลต่อสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่มีอิทธิพลต่อธุรกิจและลูกค้านโยบาย การธนาคารช่วยกําหนดความสามารถในการกู้ยืมของบุคคลและธุรกิจ ซึ่งจะส่งผลต่อราคาสินค้า อัตราดอกเบี้ย และราคาสินทรัพย์ รวมถึงการลงทุนของธุรกิจอัตราเงินเฟ้อ ซึ่งได้รับอิทธิพลจาก การดําเนินนโยบายการเงินของประเทศหนึ่งๆ ก็มีผลกระทบต่อพฤติกรรมการอุปโภคบริโภคของ ครัวเรือน ทั้งนี้การดําเนินการนโยบายการเงินสามารถส่งผ่านผลกระทบไปยังภาคธุรกิจและครัวเรือน ในรูปแบบที่เรียกว่า "กลไกการส่งผ่านนโยบายการเงิน"
3) การพัฒนาและการเติบโตทางเศรษฐกิจ การเติบโตทางเศรษฐกิจและการพัฒนา เป็นการปรับปรุงหรือการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของระบบเศรษฐกิจส่งผลต่อประเทศด้าน การขยายตัวในความสามารถการผลิต และบริการของธุรกิจ เมื่อมีการพัฒนาและการเติบโตทาง เศรษฐกิจก็จะส่งผลต่อการเพิ่มขึ้นรายได้ที่แท้จริง และความเป็นอยู่ที่ดีขึ้นของประชาชนรวมทั้ง สวัสดิการ การที่จะไดรับจากรัฐบาล ซึ่งในบรรดาปัจจัยทางเศรษฐกิจทั้งหมดที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจ การพัฒนาและการเติบโตทางเศรษฐกิจถือเป็นปัจจัยสําคัญสูงสุด เนื่องจากธุรกิจจําเป็นต้องตอ บสนอง ความต้องการของสังคมที่มีศักยภาพในสภาพแวดล้อม การเติบโต
4) รายได้ และการจ้างงาน ส่วนหนึ่งในด้านความสําคัญที่ธุรกิจจะต้องให้ความสําคัญ เกี่ยวกับสภาพแวดล้อมด้านที่มีผลต่อการดําเนินธุรกิจคือรายได้และอัตราการจ้างงานในประเทศ ซึ่ง การมีรายได้และอัตราการมีงานทําหรือเกิดการว่าจ้างเพื่อทํางานจะส่งผลต่อการกําหนดอัตรา ความต้องการในสินค้าและบริการของธุรกิจ รวมถึงกําลังในการซื้อและตอบสนองต่อสินค้า ภายในประเทศ เช่น ในช่วงที่เศรษฐกิจผันผวนโอกาสในการมีงานทํางจะช่วยให้ผู้คนสามารถสร้าง รายได้และมีกําลังซื้อที่แข็งแกร่งขึ้น อย่างไรก็ตามกําลังซื้อของคนส่วนใหญ่เกิดขึ้นจากอัตราของ การจ้างงานและรายได้ แต่ถ้าเศรษฐกิจเกิดสภาวะถดถอยประชากรมีรายได้ก็ไม่ส่งผลกระทบต่อกําลัง การซื้อสินค้าของธุรกิจ
5) ภาวะเศรษฐกิจถดถอย เมื่อสภาวะเศรษฐกิจถดถอยธุรกิจมักจะเกิดสภาวะ ขาดทุนอย่างมากต้องเผชิญกับยอดขายและกําไรที่ลดลง เพราะในสภาภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะส่งผล ต่อการอุปโภค และบริโภคสินค้าของประชากรในด้านการใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้า และบริการลด