Page 75 - Channels and Distribution Management
P. 75
น้อยลงหรือบางรายอาจถึงกับเลิกซื้อสินค้าที่คิดว่าไม่จําเป็นจึงส่งผลต่อต้นทุนที่เพิ่มขึ้นในด้านการเก็บ รักษา ดังนั้น เพื่อลดต้นทุนของธุรกิจส่วนใหญ่จะเป็นการใช้วิธีการเพื่อแก้ปัญหาโดยการลดพนักงาน หรือลดกําลังการผลิตลง รวมถึงการลดรายจ่ายการลงทุนการดําเนินงาน งบประมาณโฆษณา การวิจัย และพัฒนารวมถึงกิจกรรมอื่นๆ ที่ส่งผลต่อรูปแบบค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น ซึ่งสิ่งนี้เหล่านี้จะส่งผลกระทบ ต่อธุรกิจ และองค์กรทุกขนาดถ้าไม่ทําการวิเคราะห์แนวโน้มสภาวะเศรษฐกิจที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน และ ในอนาคต
6) ภาวะเงินเฟ้อ (Inflation) ภาวะเงินเฟ้อเป็นสภาพแวดล้อมทางเศรษญกิจที่มัก เกิดขึ้นเมื่อปริมาณที่ต้องใช้เงินมีจํานวนมากเกินไปต่อการอุปโภคบริโภคสินค้าในตลาดจาก สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจซึ่งในขณะที่สินค้า และบริการที่มีอยู่ไม่ได้รับปรับปรุง หรือเปลี่ยนแปลง จากการที่ต้องใช้จ่ายเงินที่เพิ่มขึ้น ซึ่งผลของราคาสินค้าและบริการที่เพิ่มขึ้นนั้นเกิดจากราคาต้นทุน วัตถุดิบที่สูงขึ้น
5. ปัจจัยทางสังคมและวัฒนธรรม (Socio-Cultural Factors)
หมายถึง ส่วนประกอบต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับความเชื่อ ขนบธรรมเนียม ประเพณี การปฏิบัติ และบรรทัดฐานทางสังคม ซึ่งสามารถส่งผลกระทบต่อธุรกิจได้ในหลายด้าน โดยเฉพาะใน แง่ของพฤติกรรมและค่านิยมของกลุ่มคนที่ธุรกิจต้องการเข้าถึง สภาพแวดล้อมทางสังคมและ วัฒนธรรมสามารถมีอิทธิพลต่อความต้องการและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในตลาดต่างๆ ซึ่งมี ความแตกต่างกันตามแต่ละภูมิภาคและกลุ่มวัฒนธรรม ดังนั้น ธุรกิจควรทําการวิเคราะห์ถึงข้อมูล ปัจจัยทางสังคม และวัฒนธรรม ที่อาจส่งผลกระทบต่อการดําเนินงานทางการตลาด ได้แก่
1) การเปลี่ยนแปลง และการปรับตัวค่านิยม ปัจจัยทางสังคม และวัฒนธรรมเป็น ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการดําเนินธุรกิจอย่างหนึ่ง ซึ่งส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้าและกลุ่มตลาด เป้าหมาย เช่น การเปลี่ยนแปลงความชอบต่อผลิตภัณฑ์และบริการของผู้บริโภค ซึ่งสิ่งที่เป็นที่นิยม และทันสมัยเมื่อ 20 ปีก่อนอาจไม่เป็นที่นิยมในปัจจุบันหรือ 10 ปีที่ผ่านมา
2) การเปลี่ยนแปลงข้อมูลประชากร ส่งผลต่อการกําหนดตลาดเป้าหมายของธุรกิจ การเปลี่ยนแปลงด้านประชากรยังเป็นปัจจัยสําคัญในโลกธุรกิจและส่งผลมายังปัจจัยด้านสังคม และ วัฒนธรรม ตัวอย่างเช่น เมื่อประชากรมีอายุมากขึ้นตลาดเพลง และแฟชั่นยอดนิยมอาจหดตัวลงใน ขณะที่ตลาดสินค้าอํานวยความสะดวก และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพอาจเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงสัดส่วนของเพศ และกลุ่มเชื้อชาติ ศาสนา และชาติพันธุ์ที่แตกต่างกันภายในสังคม อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสําคัญต่อวิธีการดําเนินงานของธุรกิจ
3) ปัจจัยทางเพศ ทัศนคติ และเชื้อชาติ ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจภายในธุรกิจ และสภาพแวดล้อมการทํางาน ตัวอย่างเช่น การเปลี่ยนแปลงบทบาททางเพศและการให้ความสําคัญ กับชีวิตครอบครัวทําให้ธุรกิจต้องมีนโยบายรองรับการลาเพื่อคลอดบุตรและช่วยดูแลภรรยา ซึ่ง สะท้อนถึงการปรับตัวของธุรกิจตามความต้องการของสังคม
Channels and Distribution Management 6655
